Российский кинорынок: Объем потребления, тренды и предпочтения потребителей в 2023 году

В 2023 году прослеживается заметный подъем в динамике российского кинорынка, характеризующийся не только увеличением объема потребления кинопродукции, но и изменением предпочтений зрителей. 

Согласно данным, представленным в диаграмме, потребление кинопродукции в стоимостном выражении значительно выросло за последние годы. В 2019 году этот показатель составлял 46,5 рублей на человека в год, а к 2023 году он увеличился до 65,0 рублей на человека в год.

Объем потребления услуг на душу населения, 2019-2023 гг., руб./чел.

Эксперты рынка кинопроизводства в России отмечают ряд ключевых трендов и перспектив развития отрасли:

• Один из главных трендов — стремительное развитие рынка видеосервисов как канала сбыта для фильмов. Пандемия стимулировала этот процесс, и сегодня мы наблюдаем перераспределение сил на рынке, связанное с изменением способов просмотра контента.
• Некоторые крупные аудиовизуальные сервисы становятся причастными к кинопроизводству, сотрудничая с продюсерами и открывая собственные производственные компании. Например, за 2023 год онлайн-кинотеатры выпустили 201 оригинальный проект, включая документальные и полнометражные фильмы, фильмы о фильмах, документальные сериалы и другие форматы.
• Прогресс технологий производства, виртуализация кинопроизводства и внедрение новых цифровых технологических решений из игровой индустрии также играют значительную роль.
• Государственная поддержка кинопроизводства расширяется как в денежном выражении, так и с точки зрения количества источников финансирования, включая квазигосударственные фонды, такие как фонд Р. Абрамовича «Кинопрайм». Это способствует увеличению объёмов российского кинопроизводства, компенсируя отсутствие крупных зарубежных премьер в последние годы.
• Расширение сети кинотеатров, в том числе за счёт финансовой поддержки из федерального бюджета, положительно влияет на прокат и отечественное кинопроизводство.
• Мультиплатформенное потребление контента, включающее кинотеатр, телевидение, видео по запросу, мобильные устройства, игры и дополненную реальность, ведёт к перестройке традиционной системы производства и продажи кинопродукции.
• Творческое разнообразие отечественного кинопроизводства расширяется благодаря формированию региональных кинокластеров и строительству кинопавильонов. Столичные продюсеры получают возможность диверсифицировать риски, сотрудничая с региональными коллегами и используя их системы поддержки, такие как кинокомиссии и рибейты.

Однако эксперты также отмечают дефицит качественной инфраструктуры — съёмочных павильонов, студий и аппаратуры. Многие съёмки проходят в наспех приспособленных помещениях, а хорошие площадки приходится бронировать заранее. Это подчёркивает необходимость расширения производственной базы для отечественного кино.

Изменения в потребительских предпочтениях

В последнее время на российском рынке кинопроизводства наблюдаются значительные изменения и в потребительских предпочтениях.

• Несмотря на отсутствие новых голливудских фильмов, россияне продолжают активно посещать кинотеатры, демонстрируя лояльность к национальному кинематографу.
• Особой популярностью кинотеатры пользуются среди семей, которые ценят возможность проводить время вместе. Для многих семей посещение кинотеатра стало традицией, позволяющей укрепить связи и насладиться качественным времяпрепровождением. Подростки также являются важной категорией потребителей, используя кинотеатры как место для совместного отдыха с друзьями.
• Интерес к киноивентам, которые сочетают повторный показ фильмов с дополнительными мероприятиями, также растет. Зрители охотно посещают такие мероприятия, однако мероприятия без показа фильма привлекают меньше внимания.
• Востребованными фильмами для повторного просмотра остаются кассовые российские фильмы прошлых лет, мультфильмы и марафоны популярных мультсериалов, а также классика мирового кинематографа. Это говорит о том, что зрители ценят как традиции, так и качество фильмов.
• Способы потребления киноконтента также меняются. Молодые зрители предпочитают стриминговые сервисы и онлайн-просмотр, что позволяет им смотреть фильмы в удобное для них время и на разных устройствах. В то же время, старшее поколение продолжает смотреть фильмы по телевизору, что говорит о сохранении традиционных способов потребления медиа.
• Важным фактором является появление нового поколения кинозрителей, которые не имеют опыта линейного просмотра фильмов по телевизору или радио. Это поколение предпочитает нелинейный способ потребления контента, что влияет на стратегии кинопроизводителей и дистрибьюторов.
• Также наблюдается разделение аудитории на советскую и постсоветскую по предпочтению контента. Советская аудитория предпочитает фильмы, связанные с историей и традиционными ценностями, в то время как постсоветская аудитория более склонна к оригинальным сюжетам и современным спецэффектам.

В целом, потребительские предпочтения на российском рынке кинопроизводства демонстрируют стремление к разнообразию и качеству контента, а также к удобству и доступности кинопросмотра.

Больше по рынку можно найти здесь