Потребление шампуня для волос в России составляет порядка 259 руб. на человека в год

ГидМаркет оценил объем потребления шампуня для волос в России на душу населения из расчета отношения объема российского рынка шампуня к количеству населения РФ на 1 января соответствующего года.

Потребление шампуня в России возрастало с 2013 по 2017гг. со 163,6 до 292,3 руб./чел. в год, что было связано как с увеличением объема потребления шампуня, так и ростом цен на него.
В 2018-2020гг. объем потребления на душу населения стал снижаться (до уровня в 259,3 руб./чел. по итогам 2020 г.). На уменьшение объема рынка повлияло в 2018г. преимущественно увеличение экспорта, а в 2019-2020гг. – снижение объемов производства и развитие экспорта в совокупности. На снижение объемов потребления шампуня также оказывает влияние стагнация реальных располагаемых доходов населения в 2018-2019гг. и их снижение в 2020г. в связи с пандемией COVID-19, снижение численности населения и проникновение в сознание покупателей более осознанного потребления продукции химической промышленности.

Одним из важных факторов развития потребления является дифференциация и расширение продуктовой линейки. Разнообразие продуктов постоянного спроса говорит о том, что выигрывает тот производитель, у которого шире ассортимент.