В 2010 г. предприниматель зарегистрировал новую торговую марку – Iron King. Ожидания были высоки: рынок тренажеров в десятки раз больше, чем гирь, а под боком у производства находился крупнейший производитель стального проката, Магнитогорский металлургический комбинат. Но были и минусы – высокая конкуренция на рынке тренажеров. По данным компании «Гидмаркет», в 2018 г. рынок тренажеров в России составил 6,4 млрд руб. (223 400 шт.).