Маркетинговое исследование рынка услуг спортивных информационных агентств

Маркетинговое исследование рынка услуг спортивных информационных агентств Маркетинговое исследование рынка услуг спортивных информационных агентств
Дата выпуска
26.03.2020
Страниц
64
Цена
45000 руб.
Формат
DOC PDF

Актуальность исследования
Современные агентства, помимо хроники текущих событий и анонсов, готовят подписчикам и справочно-аналитический материал, специализированную информацию; проводят пресс-конференции, делают заявления, организуют акции. Крупные агентства предлагают подписку на десятки информационных продуктов различного содержания, периодичности и формы. С появлением новых возможностей цифровой среды неотъемлемой частью сетевых спортивных СМИ становятся спортивные блоги

Цель исследования
Анализ состояния рынка услуг спортивных информационных агентств, оценка объема рынка, анализ конкурентов, а также определение факторов, влияющих на рынок услуг спортивных информационных агентств 

Содержание
Часть 1. Обзор российского рынка услуг спортивных информационных агентств
1.1. Определение и характеристики российского рынка услуг спортивных информационных агентств
1.2. Динамика объема российского рынка услуг спортивных информационных агентств, 2015-2019 гг.
1.3. Структура рынка по виду оказываемых услуг в РФ
1.4. Структура рынка услуг спортивных информационных агентств по ФО
1.5. Оценка текущих тенденций и перспектив развития исследуемого рынка
1.6. Оценка факторов, влияющих на рынок
1.6.1. Экономические факторы
1.6.2. Социальные и демографические факторы
1.6.3. Технологические факторы
1.6.4. Политико-правовые факторы
1.7. Анализ отраслевых показателей финансово-экономической деятельности
Часть 2. Конкурентный анализ на рынке услуг спортивных информационных агентств в России
2.1. Крупнейшие игроки на рынке
2.2. Доли на рынке крупнейших конкурентов
2.3. Профили основных игроков
Часть 3. Анализ потребления услуг спортивных информационных агентств
3.1. Оценка объема потребления услуг спортивных информационных агентств
3.2. Насыщенность рынка и предполагаемый потенциал рынка в России
3.3. Описание потребительских предпочтений
Часть 4. Оценка факторов инвестиционной привлекательности рынка
Часть 5. Прогноз развития рынка услуг спортивных информационных агентств до 2024 года
Часть 6. Выводы о перспективности создания предприятий в исследуемой области и рекомендации действующим операторам рынка

Отрывок из исследования
Часть 1. Обзор российского рынка услуг спортивных информационных агентств
1.1. Определение и характеристики российского рынка услуг спортивных информационных агентств
Как функционирует отрасль:
Для производства своей продукции редакциям СМИ требуются информационные ресурсы. Это различные виды информации – экономической, социальной, политической, научной, технической, статистической, рекламной, криминальной, спортивной и др. В редакциях она подвергается …
Информация может быть представлена различными способами: …
В спортивном сегменте дополнительными поставщиками информации являются ... 
Информационные агентства (ИА) – специализированные системы, основной функцией которых являются …
Хотя все информационные агентства выполняют одну и ту же функцию и имеют приблизительно одинаковую структуру, их классифицируют по трем основным признакам:…
Для рынка информации характерно состояние ... 
Критерием определения цены является ...
Любое информационное агентство может быть отнесено к …
Источниками получения информации для ИА являются: …
С появлением новых возможностей цифровой среды неотъемлемой частью сетевых спортивных СМИ становятся спортивные …
Главным качественным показателем работы информагентства является …
Рынок услуг информационных агентств России характеризуется следующими особенностями:…
1.2. Динамика объема российского рынка услуг спортивных информационных агентств, 2015-2019 гг.
Объем рынка услуг спортивных информационных агентств рассчитаем от ... Чтобы определить объем спортивного сегмента рынка, оценим долю информации спортивной тематики, потребляемой населением через все медиаканалы. 
Расчет доли спортивной информации в общем объеме производства медиаконтента различными методами представлен в таблице:
10 различных оценок доли спортивного контента колеблются в диапазоне …%. Усреднённый показатель составляет …%. Данное значение использовано в …
Объем рынка услуг информационных агентств всех сегментов в 2019 г., по предварительной оценке, составил … млрд рублей; прирост к 2018 г. составил …%. Исходя из принятой доли спортивного сегмента, объем рынка услуг спортивных информационных агентств в 2019 г. составил … млн рублей, прирост к 2018 г. составил …%. 
Диаграмма 1. Динамика объема рынка услуг спортивных информационных агентств, млн. руб., 2015-2019 гг.

Информация на ее рынке находится в постоянном …
1.3. Структура рынка по виду оказываемых услуг в РФ 
Объем потребляемой населением спортивной информации неравномерно распределяется по различным видам спорта. Наиболее востребованная информация и статистика по … событиям: по данным … …% населения, заинтересованного спортом, просматривает … телевизионные трансляции. ГидМаркет оценивает распределение рынка спортивной информации по видам спорта в соответствии с распределением просмотра ...
1.4. Структура рынка услуг спортивных информационных агентств по ФО
Второй срез рынка информационных агентств - его структура, построенная по территориальному (региональному) принципу.
Рынок услуг спортивных информационных агентств сконцентрирован в … ФО, точнее в … – здесь находится …% всех информационных агентств, еще …% распределен по другим городам …ФО. …% рынка приходится на ... 
1.5. Оценка текущих тенденций и перспектив развития исследуемого рынка
1.6. Оценка факторов, влияющих на рынок
1.6.1. Экономические факторы
Динамика ВВП РФ
Динамика ВВП РФ является определяющей в векторе развития всей экономики страны и определяет ключевые тренды потребительского платежеспособного спроса, экономической активности.
Как показано на диаграмме ниже, за период 2013-2014 гг. наблюдалось …
Экономический кризис 2013-2014 гг. в больше степени ощутили частные …
По результатам 2017 - 2019 гг., динамика ВВП …, но …, что говорит об оживлении …
Диаграмма 4. Динамика ВВП РФ, 2012-2019 гг. и прогноз на 2020-2022 гг., % к предыдущему году 

Наибольшее влияние на рост физического объема ВВП в 2019 г. показало ... 
Деятельность в сфере культуры и спорта, организации досуга и развлечений показала прирост на …%; деятельности в области информации и связи —на …% в физическом объеме – …
1.6.2. Социальные и демографические факторы
1.6.3. Технологические факторы
1.6.4. Политико-правовые факторы
Таблица 2. STEP-анализ факторов, влияющих на рынок услуг спортивных информационных агентств в 2020 г.

По результатам выполненного STEP-анализа, факторы макросреды оказывают на рынок услуг спортивных ИА в большей степени … влияние. Ключевое негативное влияние оказывает группа …
Группа экономических факторов имеет в большей степени … влияние, не считая …
1.7. Анализ отраслевых показателей финансово-экономической деятельности
Анализ отраслевых показателей финансово-экономической деятельности возможно произвести … Статистика этого вида деятельности …
По ретроспективной оценке ГидМаркет, по итогам 2019 г. валовая рентабельность отрасли услуг информационных агентств составила …%. … показатель обусловлен …
… рентабельность отрасли обусловлена деятельностью гос. компаний ... Так, в 2018 году их валовый убыток суммарно составил … млрд рублей (при выручке от продаж … млрд рублей). Остальные компании имели …
Рентабельность прибыли до налогообложения в отрасли … и в 2017-2018 гг.  превышала …
Диаграмма 19. Рентабельность прибыли до налогообложения (прибыли отчетного периода) в сфере услуг информационных агентств в сравнении со всеми отраслями экономики РФ, 2017-2019 гг., %

Значения текущей ликвидности в 2017-2019 гг. отрасли услуг информационных агентств свидетельствуют о …  При этом показатель текущей ликвидности в течение трех лет …
В отрасли услуг информационных агентств 2017-2019 гг. показатель абсолютной ликвидности выше … 
В анализируемом периоде деловая активность (средний срок оборота дебиторской задолженности) в сфере услуг ... По состоянию на 2019 г. показатель данного финансового коэффициента составляет … сут дн. Уровень показателя характерен для рынка …
Коэффициент обеспеченности собственными средствами показывает долю оборотных активов компании, финансируемых за счет собственных средств предприятия. Уровень …%, зафиксированный в 2019 г., свидетельствует о ...
В целом анализ финансовых коэффициентов отрасли услуг информационных агентств показывает … уровень рентабельности прибыли до налогообложения с трендом на …, что может являться следствием высоких ... В то же время показатели …
Часть 2. Конкурентный анализ на рынке услуг спортивных информационных агентств в России
2.1. Крупнейшие игроки на рынке 
Четырьмя главными информационными агентствами в России являются ... Все они имеют спортивные подразделения в своем составе.
Главные специализированные спортивные информационные агентства – …
Всего в Российской Федерации более … информационных агентств, часть из которых имеет спортивную специализацию.
2.2. Доли на рынке крупнейших конкурентов
Определение долей игроков рынка услуг спортивных информационных агентств затруднено, поскольку неизвестно ….
В государственной статистике среди спортивных СМИ как информационное агентство зарегистрированы только два крупных СМИ: ... Их выручка в 2018 г. составила … и … млн рублей соответственно. По оценкам ГидМаркет, в 2019 г. их выручка выросла на …% и …% соответственно.
Крупнейшими многопрофильными информационными агентствами России являются: …
Все эти агентства в своих структурах имеют спортивные подразделения, но какова их доля в структуре доходов неизвестно. Оценка долей конкурентов проведена исходя …
По итогам расчетов ГидМаркет, крупнейшим игроком на рынке услуг спортивных информационных агентств является … с долей …%, …% выручки на рынке, …% приходится на ...
Диаграмма 23. Доли крупнейших игроков на рынке услуг спортивных информационных агентств, %, 2019 г.

Другим важным показателем рынка является распределение сил на рынке спортивных интернет-порталов. По данным … портал … генерирует …% (… млн в месяц) посещений интернет-страниц сегмента новостей в области спорта. На … приходится …% (… млн в месяц) трафика указанного направления. Портал …
Еще один способ оценить влиятельность СМИ – рейтинг цитируемости. Компания … составила рейтинг самых цитируемых медиаресурсов спортивной отрасли …
Диаграмма 25. Индекс цитируемости крупнейших игроков на рынке спортивных СМИ, %, 2019 г.

Таким образом, спортивные информационные агентства не всегда имеют …
2.3. Профили основных игроков
Компания «…»
Таблица 6. Основная информация об участнике №1 ХХХХХ

Часть 3. Анализ потребления услуг спортивных информационных агентств
3.1. Оценка объема потребления услуг спортивных информационных агентств 
Оценку объема потребления услуг спортивных информационных агентств произведем по двум направлениям:
в B2B сегменте (расчет на одно предприятие-потребитель)
в B2C сегменте (на душу населения)
Потребление в B2С сегменте в 2019 г. составило … тыс. руб. на человека в год, что больше, чем в 2018 г. на …%. В расчет принималось население ... Потребление услуг спортивных информационных агентств населением растет … 
Как видно на диаграмме, потребление услуг спортивных информационных агентств в B2B секторе возрастало … на протяжении 2014-2017 гг., в 2018 г. …, но связано это с … потребителей (…%) в этом периоде. В 2019 г. динамика вновь стала положительной. 
3.2. Насыщенность рынка и предполагаемый потенциал рынка в России
3.3. Описание потребительских предпочтений
Потребительские предпочтения в области услуг спортивных информационных агентств выражаются посредством ...
У каждого СМИ имеется своя …
Самым популярным спортом среди болельщиков является … - …% просмотров ТВ трансляций. …
В последние несколько лет развивается заинтересованность населения …, особенно это заметно по деятельности ... В 2016 году по объему ставок в …
Букмекеры отмечают в последнее время также повышенный спрос на …
Ожидаемо, большая часть спортивных болельщиков – … они составляют …% телевизионной спортивной аудитории. 
Мужчины и женщины имеют разные предпочтения по видам спорта. Женщины …
Для современного болельщика важны прежде всего сервисы, которые предоставляют …
Болельщики, несмотря на наличие многих сторонних live сервисов, хотят видеть результаты и полную …
Часть 4. Оценка факторов инвестиционной привлекательности рынка
… факторы инвестиционного климата отрасли услуг спортивных информационных агентств доминируют над ... Комплексная оценка факторов инвестиционной привлекательности составляет … балла – … инвестиционный климат.
Наиболее значимые негативные факторы. …
Наиболее значимые положительные факторы. …
Часть 5. Прогноз развития рынка услуг спортивных информационных агентств до 2024 года
Часть 6. Выводы о перспективности создания предприятий в исследуемой области и рекомендации действующим операторам рынка 

Диаграммы
Диаграмма 1. Динамика объема рынка услуг спортивных информационных агентств, млн. руб., 2015-2019 гг.
Диаграмма 2. Структура рынка услуг спортивных информационных агентств по видам спорта, 2019 г., %
Диаграмма 3. Структура рынка услуг спортивных информационных агентств в РФ по ФО, 2019 г., %.
Диаграмма 4. Динамика ВВП РФ, 2012-2019 гг. и прогноз на 2020-2022 гг., % к предыдущему году
Диаграмма 5. Помесячная динамика курса доллара США по отношению к рублю, 2015 - янв.2020 г., руб. за 1 доллар США
Диаграмма 6. Динамика реальных располагаемых доходов населения РФ, 2012-2019 гг.
Диаграмма 7. Выручка от рекламной деятельности в России, млрд руб., 2014-2019 гг.
Диаграмма 8. Структура рынка СМИ (онлайн и офлайн издания), 2018 г., %
Диаграмма 9. Динамика численности населения РФ, на 01 янв. 2012-2020 гг.
Диаграмма 10. Объем мирового потребления IP трафика, эксабайт/мес., 2017-2018 гг. и прогноз (*) на 2019-2022 гг.
Диаграмма 11. Выручка от деятельности спортивных объектов в России, млрд руб., 2015-2019 гг.
Диаграмма 12. Выручка от деятельности спортивных клубов в России, млрд руб., 2017-2019 гг.
Диаграмма 13. Деятельность по организации заключения пари в России по кварталам, млрд руб., 2017- 3 кв. 2019 гг.
Диаграмма 14. Объем российского рынка коммерческих ЦОД, тыс. стойко-мест, 2013-2019 гг.
Диаграмма 15. Деятельность предприятий по созданию и использованию баз данных и информационных ресурсов в России, 2014-2019 гг., млрд руб.
Диаграмма 16. Деятельность предприятий информационной инфраструктуры в России (обработка данных, предоставление услуг по размещению информации, деятельность порталов в информационно-коммуникационной сети Интернет), 2014-2019 гг., млрд руб.
Диаграмма 17. Средняя скорость скачивания через фиксированный широкополосный Интернет в разных странах мира, 2019 г., Мбит/с.
Диаграмма 18. Объем деятельности по предоставлению услуг по передаче данных и услуг доступа к информационно-коммуникационной сети Интернет в России, 2013-2019 гг., млрд руб.
Диаграмма 19. Рентабельность прибыли до налогообложения (прибыли отчетного периода) в сфере услуг информационных агентств в сравнении со всеми отраслями экономики РФ, 2017-2019 гг., %
Диаграмма 20. Текущая ликвидность (общее покрытие) в сфере услуг информационных агентств за 2017-2019 гг., раз
Диаграмма 21. Деловая активность (средний срок оборота дебиторской задолженности) в сфере услуг информационных агентств, за 2017-2019 гг., сут. дн.
Диаграмма 22. Финансовая устойчивость (обеспеченность собственными оборотными средствами) в сфере услуг информационных агентств, в сравнении со всеми отраслями экономики РФ, 2017-2019 гг., %
Диаграмма 23. Доли крупнейших игроков на рынке услуг спортивных информационных агентств, %, 2019 г.
Диаграмма 24. Посещаемость крупнейших новостных спортивных интернет-порталов, млн посетителей в месяц, 2020 г.
Диаграмма 25. Индекс цитируемости крупнейших игроков на рынке спортивных СМИ, %, 2019 г.
Диаграмма 26. Объем потребления услуг спортивных информационных агентств на одно предприятие-потребитель, 2014-2019 гг., руб./предприятие в год.
Диаграмма 27. Объем просмотра спортивных трансляций по видам спорта, 2019 г., %
Диаграмма 28. Структура спортивной аудитории тематического ТВ по полу, 2019 г., %
Диаграмма 29. Распределение просмотров спортивных трансляций на ТВ по полу и видам спорта, 2019 г., %
Диаграмма 30. Прогноз объема рынка услуг спортивных информационных агентств в 2020 -2024 гг., млн руб.

Таблицы 
Таблица 1. Расчет доли спортивного сегмента рынка услуг информационных агентств.
Таблица 2. STEP-анализ факторов, влияющих на рынок услуг спортивных информационных агентств в 2020 г.
Таблица 3. Валовая рентабельность отрасли услуг информационных агентств в сравнении со всеми отраслями экономики РФ, 2017-2019 гг., %
Таблица 4. Абсолютная ликвидность в сфере услуг информационных агентств в сравнении со всеми отраслями экономики РФ, 2017-2019 гг., раз
Таблица 5. Основные компании-участники рынка услуг спортивных информационных агентств в 2019 г.
Таблица 6. Основная информация об участнике №1 ХХХХХ
Таблица 7. Основная информация об участнике №2 ХХХХХ
Таблица 8. Основная информация об участнике №3 ХХХХХ
Таблица 9. Основная информация об участнике №4 ХХХХХ
Таблица 10. Основная информация об участнике №5 ХХХХХ
Таблица 11. Основная информация об участнике №6 ХХХХХ
Таблица 12. Оценка объема потребления услуг спортивных информационных агентств, 2015-2019 гг.
Таблица 13. Оценка факторов инвестиционной привлекательности рынка услуг спортивных информационных агентств
МЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ