Маркетинговое исследование рынка услуг массажных салонов в России

Маркетинговое исследование рынка услуг массажных салонов в России Маркетинговое исследование рынка услуг массажных салонов в России
Дата выпуска
27.03.2019
Страниц
37
Цена
45000 руб.
Формат
DOC PDF

Актуальность исследования
Массаж пользуется большим спросом у разных категорий граждан, благодаря его оздоровительному и расслабляющему эффекту, а также способности снятия заторможенности и сонливости. Он показан людям, которые испытывают головные боли, имеют нарушения в работе нервной системы, болезненные ощущения в спине, шее и пр. Спрос на массаж подпитывает мода на здоровый образ жизни.
Совсем недавно массаж считался исключительно медицинской услугой, оказанием которой могло заниматься соответствующее учреждение – больница или поликлиника. Сейчас же прейскурант на предоставление подобных услуг можно встретить в парикмахерских, фитнес-клубах, салонах красоты и, конечно же, массажных салонах.

Цель исследования
Анализ состояния рынка услуг массажных салонов, оценка объема рынка, анализ конкурентов, а также определение факторов, влияющих на рынок массажных салонов

Содержание
Часть 1 Обзор российского рынка услуг массажных салонов
1.1 Определение и характеристики российского рынка услуг массажных салонов
1.2 Динамика объема российского рынка услуг массажных салонов, 2013-2017 гг.
1.3 Структура рынка по виду оказываемых услуг в РФ
1.4 Структура рынка услуг массажных салонов по ФО
1.5 Оценка текущих тенденций и перспектив развития исследуемого рынка
1.6 Оценка факторов, влияющих на рынок
1.7 Анализ отраслевых показателей финансово-экономической деятельности
Часть 2 Конкурентный анализ на рынке услуг массажных салонов в России
2.1 Крупнейшие игроки на рынке
2.2 Доли на рынке крупнейших конкурентов
2.3 Профили основных игроков
Часть 3 Анализ потребления услуг массажных салонов
3.1 Оценка объема потребления услуг массажных салонов на душу населения
3.2 Насыщенность рынка и предполагаемый потенциал рынка в России
3.3 Описание потребительских предпочтений
3.4 Ценовой анализ
Часть 4 Оценка факторов инвестиционной привлекательности рынка
Часть 5 Прогноз развития рынка услуг массажных салонов до 2022 года
Часть 6 Выводы о перспективности создания предприятий в исследуемой области и рекомендации действующим операторам рынка

Отрывок из исследования

Часть 1 Обзор российского рынка услуг массажных салонов
1.1 Определение и характеристики российского рынка услуг массажных салонов
Рассмотрим характеристики и особенности российского рынка услуг массажных салонов.
...
Исходя из целей процедур, выделяют такие виды массажа:
- Лечебный массаж ...
-  ...
По степени влияния на организм различают такие виды:
- ..;
- ..;
Общероссийский классификатор услуг, предоставляемых населению, указывает на то, что массаж может делится на следующие виды: …
Стандартный перечень массажного кабинета, имеющего лицензию на осуществление медицинской деятельности: …
По оценкам экспертов, самыми популярными являются … программы, и составляют около ...% всего объема рынка. Также востребованы ...
К особенностям массажного рынка в России можно отнести:
- около …% населения России …;
- …;
- основные конкуренты массажных салонов: …;
-  …
- на сегодняшний день наблюдается ...
1.2 Динамика объема российского рынка услуг массажных салонов, 2013-2017 гг.
В 2014 г. объем российского рынка услуг массажных салонов составил … млн руб., … по сравнению с 2013 г. на …%. Но уже по итогам 2015 г. наблюдалось …, а объем достиг значения … млн руб. В 2016-2017 гг. ... Таким образом, по итогам 2017 г. объем рынка услуг массажных салонов в РФ составил …  млн руб.
Диаграмма 1. Динамика объема рынка услуг массажных салонов в РФ, 2013-2017 гг., млн руб.

Важно обратить внимание, что ... Таким образом, в целом объем рынка услуг массажных салонов в РФ с учетом … можно оценить в 2017 г. на уровне … млн руб.
1.3 Структура рынка по виду оказываемых услуг в РФ
По мнению отраслевых экспертов, …% российского рынка приходится на … и … массаж и только …% на …
1.4 Структура рынка услуг массажных салонов по ФО
В 2017 г. почти … российского рынка услуг массажных салонов пришлись на … ФО (…%). Менее значимые доли занимают … ФО (…%) и … ФО (…%). Доли остальных ФО незначительны.
Диаграмма 3. Структура российского рынка услуг массажных салонов по ФО, 2017 г., %

1.5 Оценка текущих тенденций и перспектив развития исследуемого рынка
В настоящее время самые популярные услуги массажа — … Среди этих услуг особо востребованы и модны ... По рекомендации врачей приходит около …% клиентов.
Стремительно набирают популярность и так называемые ...
Одно из популярных среди потребителей направлений — …
Популярность массажа для детей ...
Если говорить о возможных факторах риска, которые могут повлиять на развитие массажного салона, то они …:
- Усиление ...
- Дефицит ...
- …
1.6 Оценка факторов, влияющих на рынок
Рассмотрим основные факторы, влияющие на рынок и соответственно на спрос услуг массажных салонов в России.
Экономические
Данные по динамике ВВП – это макроэкономический показатель, отражающий рыночную стоимость всех конечных товаров и услуг (то есть предназначенных для непосредственного употребления), произведённых за год во всех отраслях экономики на территории государства для потребления, экспорта и накопления. 
За период 2012-2014 гг. наблюдалось … ВВП, а по итогам 2015 г. и 2016 г. динамика ВВП ... В целом падение ВВП ... В целом в 2016 г. ... Таким образом, …
Рост ВВП на …% в 2017 г. указал на ...
Социально-демографические
Технологические
Правовые
Таблица 2. STEP-анализ факторов, влияющих на рынок услуг массажных салонов в России

Таким образом, рынок услуг массажных услуг в РФ испытывает … влияние факторов внешней среды ... 
1.7 Анализ отраслевых показателей финансово-экономической деятельности
Аналитиками ГидМаркет осуществлен анализ показателей сферы услуг массажных салонов с учетом ...
Прибыль (убыток) от реализации – это выручка минус все расходы, связанные с реализацией (себестоимость реализованной продукции/оказанных услуг, коммерческие и управленческие расходы). По итогам 2017 г. наибольшая прибыль от оказания услуг массажных салонов в РФ пришлась на … ФО (…%). Доля остальных ФО …
Положительная динамика в 2017 г. по сравнению с 2016 г. наблюдалась в … ФО (…%), ...
Валовая рентабельность отражает долю от выручки, которая осталась в организации в качестве валовой прибыли. На протяжении 2013-2017 гг. валовая рентабельность отрасли услуг массажных салонов …
Рентабельность прибыли до налогообложения отражает …
Текущая ликвидность характеризует, …
Абсолютная ликвидность показывает, …
Обеспеченность собственными оборотным средствами отражает наличие собственных оборотных средств у организации, необходимых для его финансовой устойчивости. На протяжении 2013-2017 гг. данный показатель в сфере услуг массажных салонов был … По итогам 2017 г. его значение составило …%.
Таким образом, в течение 2013-2017 гг. финансовые показатели сферы услуг массажных салонов имеют ...
Часть 2 Конкурентный анализ на рынке услуг массажных салонов в России
2.1 Крупнейшие игроки на рынке
При изучении конкурентной среды необходимо отметить, что услуги массажа ...
В рамках данного отчета рассмотрены организации, ...
По критерию «масштаб деятельности» массажный бизнес может быть организован в формате:
...
По спектру оказываемых услуг массажный бизнес можно классифицировать на две группы: …
По ориентации на конкретную целевую аудиторию массажные салоны могут быть рассчитаны на: …
На сегодняшний день на российском рынке функционирует более … массажных салонов. Причем конкуренция ... 
Среди массажных салонов можно выделить ...
2.2 Доли на рынке крупнейших конкурентов
По итогам 2017 г. крупных игроков ... Доли основных конкурентов …: … - …%, … - ...
Диаграмма 11. Доли крупнейших конкурентов на рынке услуг массажных салонов в РФ, 2017 г., %

2.3 Профили основных игроков
ООО «…»
Таблица 7. Основная информация об участнике ХХХХХ рынка услуг массажных салонов в РФ

ООО «…»
Совокупная выручка крупнейших компаний рынка услуг массажных услуг в РФ ... По итогам 2017 г. она … раз относительно 2013 г. и составила … млн руб.
Часть 3 Анализ потребления услуг массажных салонов
3.1 Оценка объема потребления услуг массажных салонов на душу населения
После … объем потребления услуг массажных салонов на душу населения в РФ ... По итогам 2017г. подушевое потребление составило … руб., достигнув …
3.2 Насыщенность рынка и предполагаемый потенциал рынка в России
По мнению отраслевых экспертов, в настоящее время насыщенность рынка услуг массажных салонов в РФ составляет порядка …%. Таким образом, по расчетам ГидМаркет, потенциал для роста рынка … может достигнуть значения в … млн руб, а потенциальная емкость рынка в целом – … млн руб.
3.3 Описание потребительских предпочтений
...
Согласно данным …, значительно … доля россиян, …
Также, по данным …, …% опрошенных уже …, а …% ... Таким образом, потенциально ..% респондентов …
3.4 Ценовой анализ
Индекс потребительских цен на услуги массажных салонов в РФ характеризуется ... Наибольший ...
Часть 4 Оценка факторов инвестиционной привлекательности рынка
Положительные факторы инвестиционного потенциала рынка ... Комплексная оценка факторов инвестиционной привлекательности составила … балла, что указывает на ... 
Наиболее значимые положительные факторы… Наиболее значимые негативные факторы…
Часть 5 Прогноз развития рынка услуг массажных салонов до 2022 года
Аналитики ГидМаркет прогнозируют, что в 2018-2019 гг. объем рынка услуг массажных салонов в РФ будет … Начиная с 2019 г., темпы прироста ... С учетом этого объем рынка услуг массажных салонов к 2022 г. достигнет значения в … млн руб., что на ...
Часть 6 Выводы о перспективности создания предприятий в исследуемой области и рекомендации действующим операторам рынка
Анализируя ситуацию, сложившуюся на рынке массажных салонов, необходимо отметить следующее: …
Необходимы следующие мероприятия …:
- …;
- ...
Основным методом продвижения продукции …

Диаграммы
Диаграмма 1. Динамика объема рынка услуг массажных салонов в РФ, 2013-2017 гг., млн руб
Диаграмма 2. Структура рынка услуг массажных салонов в РФ по видам, 2017 г., %
Диаграмма 3. Структура российского рынка услуг массажных салонов по ФО, 2017 г., %
Диаграмма 4. Динамика ВВП РФ, в % к предыдущему году
Диаграмма 5. Динамика реальных доходов населения РФ, % к предыдущему периоду
Диаграмма 6. Динамика численности населения РФ, млн чел
Диаграмма 7. Рентабельность прибыли до налогообложения (прибыли отчетного периода) в сфере услуг массажных салонов в сравнении со всеми отраслями экономики РФ, 2013-2017 гг., %
Диаграмма 8. Текущая ликвидность (общее покрытие) в сфере услуг массажных салонов, 2013-2017 гг., раз
Диаграмма 9.   Деловая активность (средний срок оборота дебиторской задолженности) в сфере услуг массажных салонов, 2013-2017 гг., сут дн
Диаграмма 10. Финансовая устойчивость (обеспеченность собственными оборотными средствами) в сфере услуг массажных салонов в сравнении со всеми отраслями экономики РФ, 2013-2017 гг., %
Диаграмма 11. Доли крупнейших конкурентов на рынке услуг массажных салонов в РФ, 2017 г., %
Диаграмма 12. Динамика совокупного объема выручки крупнейших компаний рынка услуг массажных услуг (ТОП-5) в РФ, 2013-2017 гг., млн руб.
Диаграмма 13. Объем потребления услуг массажных салонов на душу населения в РФ, 2013-2017 гг., руб./чел.
Диаграмма 14. Потенциал рынка услуг массажных салонов в РФ, млн руб
Диаграмма 15. Популярность медицинских услуг среди населения РФ, % от общего количества респондентов
Диаграмма 16. За какие услуги готовы платить россияне, % от общего количества респондентов
Диаграмма 17. Пользование услугами платной медицины и готовность платить, % от общего количества респондентов
Диаграмма 18. Прогноз объема рынка услуг массажных салонов в РФ, 2018-2022 гг., млн руб.

Таблицы 
Таблица 1. Преимущества и недостатки открытия массажного кабинета
Таблица 2. STEP-анализ факторов, влияющих на рынок услуг массажных салонов в России
Таблица 3. Прибыль (убыток) от реализации услуг массажных салонов по ФО РФ, 2013-2017 гг., млн руб.
Таблица 4. Валовая рентабельность отрасли услуг массажных салонов в сравнении со всеми отраслями экономики РФ, 2013- 2017 гг., %
Таблица 5. Абсолютная ликвидность в сфере услуг массажных салонов в сравнении со всеми отраслями экономики РФ, 2013-2017 гг., раз
Таблица 6. Основные компании-участники рынка услуг массажных салонов в РФ, 2017 г.
Таблица 7. Основная информация об участнике ХХХХХ рынка услуг массажных салонов в РФ
Таблица 8. Основная информация об участнике ХХХХХ рынка услуг массажных салонов в РФ
Таблица 9. Основная информация об участнике ХХХХХ рынка услуг массажных салонов в РФ
Таблица 10. Основная информация об участнике ХХХХХ рынка услуг массажных салонов в РФ
Таблица 11. Основная информация об участнике ХХХХХ рынка услуг массажных салонов в РФ
Таблица 12. Индексы потребительских цен на услуги массажных салонов в РФ, 2013-2017 гг., %
Таблица 13. Средние потребительские цены на лечебный массаж по субъектам РФ, 6 мес 2018 г., руб/сеанс
Таблица 14. Оценка факторов инвестиционной привлекательности рынка услуг массажных салонов в РФ  

Преимущества исследования
максимально полное изложение информации в доступной и наглядной форме. Заказывая маркетинговое исследование, вы можете быть уверены в точности и достоверности рыночной информации, что позволяет принимать взвешенные управленческие решения и не упускать привлекательные возможности, которые предоставляет рынок.

Направления использования результатов исследования
для вывода нового продукта на рынок, организации нового производства, коррекции текущей стратегии компании или выработки новой, для принятия различных решений

Рекомендуем
для руководителей высшего и среднего звена, специалистов по маркетингу, инвесторов, собственников бизнеса

Дополнительные опции
Создание индивидуальной презентации ppt 
Расширенное обновление отчета «под цели и задачи Заказчика»  
Разработка бизнес-плана
МЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ