Анализ рынка пуховиков в России
Цель
Анализ рынка пуховиков
Краткое описание
В первой главе маркетингового исследования рынка пуховиков представлен обзор рынка. Рассмотрены основные характеристики рынка, оценены факторы, влияющих на рынок, показана стадия жизненного цикла.
Во второй главе маркетингового исследования проводился анализ конкурентов на рынке пуховиков. Показаны крупнейшие игроки на рынке, доли на рынке крупнейших конкурентов и продемонстрированы основные профили игроков.
Далее проанализировано производство на рынке пуховиков. Выделен объем и динамика внутреннего производства, доля экспорта в производстве пуховиков, а также сделана сегментация рынка по Федеральным округам и по субъектам РФ.
В четвертой части аналитиками компании «ГидМаркет» рассмотрены внешнеторговые поставки пуховиков.
В пятой главе проанализировано потребление пуховиков, показана динамика объема потребления пуховиков.
Далее дан ценовой анализ на рынке.
В седьмой части оценены факторы инвестиционной привлекательности рынка.
В 8 части аналитиками компании «ГидМаркет» сделан прогноз развития рынка пуховиков до 2021 года.
Итогом исследования стали рекомендации и выводы.
Содержание
ЧАСТЬ 1. ОБЗОР РОССИЙСКОГО РЫНКА ПУХОВИКОВ
1.1. Основные характеристики рынка
1.2. Динамика объема рынка пуховиков 2012-2016 гг. Емкость рынка
1.3. Оценка факторов, влияющих на рынок
1.4. Стадия жизненного цикла рынка пуховиков
1.5. Конкуренция со стороны товаров-заменителей
ЧАСТЬ 2. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ НА РЫНКЕ ПУХОВИКОВ
2.1. Крупнейшие игроки на рынке
2.2. Доли на рынке крупнейших конкурентов
2.3. Профили основных игроков
ЧАСТЬ 3. АНАЛИЗ ПРОИЗВОДСТВА ПУХОВИКОВ
3.1. Объем и динамика внутреннего производства пуховиков
3.2. Доля экспорта в производстве пуховиков
3.3. Сегментация производства пуховиков по регионам
3.3.1. Производство по федеральным округам
3.3.2. Производство по субъектам РФ
ЧАСТЬ 4. АНАЛИЗ ВНЕШНЕТОРГОВЫХ ПОСТАВОК ПУХОВИКОВ
4.1. Объем и динамика импорта пуховиков
4.2. Структура импорта
4.3. Объем и динамика экспорта пуховиков
4.4. Структура экспорта
ЧАСТЬ 5. АНАЛИЗ ПОТРЕБЛЕНИЯ ПУХОВИКОВ
5.1. Динамика объема потребления пуховиков
5.2. Анализ результатов проведенных тендеров на закупку
ЧАСТЬ 6. ЦЕНОВОЙ АНАЛИЗ
6.1. Средние цены производителей по Федеральным округам
6.2. Средние потребительские цены по субъектам РФ
ЧАСТЬ 7. ОЦЕНКА ФАКТОРОВ ИНВЕСТИЦИОННОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ РЫНКА
ЧАСТЬ 8. ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЫНКА ПУХОВИКОВ ДО 2021 ГОДА
ЧАСТЬ 9. РЕКОМЕНДАЦИИ И ВЫВОДЫ
Отрывок из исследования
Часть 1. ОБЗОР РОССИЙСКОГО РЫНКА ПУХОВИКОВ
1.1. Основные характеристики рынка
Объектом настоящего исследования являются пуховики.
1.2. Динамика объема рынка пуховиков 2012-2016 гг. Емкость рынка
Рассмотрим динамику объема и емкость рынка пуховиков в РФ.
В течение 2012-2014 гг. российский рынок пуховиков активно рос: в 2013 году динамика составила…%, а в 2014 году – …%. Ввиду снижения покупательской способности населения и девальвации рубля рынок снизился на …%. По итогам 2016 года наблюдается восстановление отечественного рынка пуховиков, рост составил …%.
Диаграмма 2. Динамика объема рынка пуховиков 2012-2016 гг., млн руб.
Часть 2. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ НА РЫНКЕ ПУХОВИКОВ
2.1. Крупнейшие игроки на рынке
С учетом того, что почти 90% на рынке пуховиков в РФ приходиться на импортную продукцию, а из них почти 90% - это товары, поставляемые из Китая и Вьетнама, то выявить крупнейших игроков на рынке оказалось затруднительно. Большинство зарубежных брендов шьют свою продукцию именно на азиатских рынках и поставляют пуховики на российский.
2.2. Доли на рынке крупнейших конкурентов
Как указывалось выше, …% российского рынка пуховиков в 2016 г. пришлось на импортную продукцию, а …% - на продукцию отечественного производства.
Диаграмма 8. Структура рынка пуховиков в 2016 году
2.3. Профили основных игроков
...
Часть 3. АНАЛИЗ ПРОИЗВОДСТВА ПУХОВИКОВ
3.1. Объем и динамика внутреннего производства пуховиков
По итогам 2015 г. объем производства пуховиков в России …
Диаграмма 9. Динамика объемов производства пуховиков в РФ за 2012-2016 гг., тыс. шт.
3.2. Доля экспорта в производстве пуховиков
Доля экспорта в производстве пуховиков увеличилась с …% в 2012 году до …% в 2015 году, а по итогам 2016 года снизилась до уровня …%.
Диаграмма 12. Доля экспорта в производстве за 2012-2016 гг.
3.3. Сегментация производства пуховиков по регионам
3.3.1. Производство по федеральным округам
По итогам 2016 года почти 4/5 общероссийского производства пуховиков в натуральном выражении пришлось на …
3.3.2. Производство по субъектам РФ
Явных регионов-лидеров по производству пуховиков в России не выявлено. По данным Росстата, в 2016 году крупнейшими регионами стали … (6,4%), … (6,3%), … (5,6%), … (5,0%), ... (4,2%), .... (3,9%), …. (3,2%), ... (2,3%). На долю остальных регионов пришлось 63,1% от общего объема производства пуховиков в РФ.
Часть 4. АНАЛИЗ ВНЕШНЕТОРГОВЫХ ПОСТАВОК ПУХОВИКОВ
4.1. Объем и динамика импорта пуховиков
Рост импорта пуховиков в Россию в натуральном выражении наблюдался на протяжении 2012-2014 гг., но уже в 2015 г. импорт резко просел на …% из-за девальвации рубля и снижения доходов населения. По итогам 2016 г. объем импорта составил … тыс. шт., вернувшись к росту на
…% относительно 2015 г.
Диаграмма 15. Объем и динамика импорта пуховиков в денежном выражении, млн
долл.
4.3. Объем и динамика экспорта пуховиков
В течение 2012-2014 гг. динамика экспорта пуховиков из России в натуральном выражении характеризуется агрессивным ростом. Однако уже в 2015 году динамика была нулевой, а по итогам 2016 года объем экспорта снизился на …% и составил … тыс. шт.
4.4. Структура экспорта
По итогам 2016 года крупнейшими странами-получателями российских пуховиков стали …(42%), …(32%) и … (14%). В целом на них пришлось 88% от общего объема экспорта в натуральном выражении. Далее в порядке убывания идут … (4%) и … (2%). На долю прочих стран пришлось 6% от общего объема экспорта пуховиков из РФ.
Часть 5. АНАЛИЗ ПОТРЕБЛЕНИЯ ПУХОВИКОВ
5.1. Динамика объема потребления пуховиков
В течение 2012–2014 гг. потребление пуховиков в России характеризуется положительной динамикой. Но уже в 2015 г. произошло резкое снижение объема потребления на …%, что связано в первую очередь со снижением доходов населения и девальвацией рубля.
5.2. Анализ результатов проведенных тендеров на закупку
За период с 26.06.17 по 26.07.17 г. было выявлено … тендеров на закупку пуховиков. Средняя цена размещенного заказа составила … тыс. руб. Основными заказчиками являются государственные и муниципальные учреждения. Стоимость объявленных в указанный период тендеров на закупку пуховиков находилась в диапазоне от … тыс. руб. до … млн руб.
Часть 6. ЦЕНОВОЙ АНАЛИЗ
6.1. Средние цены производителей по Федеральным округам
По итогам 2016 года наиболее высокие цены производителей пуховиков в РФ наблюдались в …
6.2. Средние потребительские цены по субъектам РФ
В 2016 году наибольшие потребительские цены на пуховики наблюдались в Хабаровском крае (… руб./шт.), Сахалинской обл. (… руб./шт.), Чукотском АО (… руб./шт.). Наименьшие цены отмечены в Республике Марий Эл (… руб./шт.), Белгородской обл. (… руб./шт.) и Новгородской обл. (… руб./шт.).
Часть 7. ОЦЕНКА ФАКТОРОВ ИНВЕСТИЦИОННОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ РЫНКА
Часть 8. ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЫНКА ПУХОВИКОВ ДО 2021 ГОДА
Часть 9. РЕКОМЕНДАЦИИ И ВЫВОДЫ
Диаграммы
Диаграмма 1. Соотношение импортной и отечественной продукции на рынке пуховиков, %
Диаграмма 2. Динамика объема рынка пуховиков 2012-2016 гг., млн руб.
Диаграмма 3. Выручка (нетто) от реализации пуховиков по федеральным округам за 2012-2016 гг., %
Диаграмма 4. Динамика ВВП РФ, в % к предыдущему году
Диаграмма 5. Динамика реальных денежных доходов населения РФ, 2010-2016 гг.
Диаграмма 6. Динамика оборота розничной торговли в РФ, 2007–2016 гг.
Диаграмма 7. Динамика численности населения РФ, 2010-2016 гг.
Диаграмма 8. Структура рынка пуховиков в 2016 году
Диаграмма 9. Динамика объемов производства пуховиков в РФ за 2012-2016 гг., тыс. шт.
Диаграмма 10. Динамика совокупного объема выручки крупнейших производителей (ТОП-5) верхней одежды в России, 2012-2015 гг.
Диаграмма 11. Доли компаний в совокупном объеме выручки крупнейших производителей (ТОП-5) верхней одежды в России, 2012-2015 гг.
Диаграмма 12. Доля экспорта в производстве за 2012-2016 гг.
Диаграмма 13. Производство пуховиков по субъектам РФ, 2016 г., %
Диаграмма 14. Объем и динамика импорта пуховиков в натуральном выражении, тыс. шт.
Диаграмма 15. Объем и динамика импорта пуховиков в денежном выражении, млн долл.
Диаграмма 16. Динамика экспорта пуховиков в натуральном выражении, тыс. шт.
Диаграмма 17. Динамика экспорта пуховиков в денежном выражении, млн долл.
Диаграмма 18. Баланс экспорта и импорта
Диаграмма 19. Структура экспорта по странам в 2016 году
Диаграмма 20. Динамика потребления пуховиков в натуральном выражении 2012-2016 гг., тыс. шт.
Диаграмма 21. Динамика потребления пуховиков в денежном выражении 2012-2016 гг., млрд руб.
Диаграмма 22. Прогноз объема рынка пуховиков в РФ в 2017-2021 гг., млрд руб.
Таблицы
Таблица 1. Индекс промышленного производства Российской Федерации и по федеральным округам (в % к предыдущему году), 2008-2016 гг.
Таблица 2. STEP-анализ факторов, влияющих на рынок пуховиков в РФ
Таблица 3. Общие продажи ТОП-5 производителей на российском рынке верхней одежды в 2015 г.
Таблица 4. Динамика производства пуховиков в РФ по федеральным округам, тыс. шт.
Таблица 5. Структура импорта пуховиков по странам-импортерам в 2016 году
Таблица 6. Данные по основным тендерам на закупку пуховиков, объявленных с 26.06.17 по 26.07.17 г.
Таблица 7. Средние цены производителей пуховиков по ФО, 2012-2016 гг., руб./шт.
Таблица 8. Средние потребительские цены на пуховики по субъектам РФ, 2015-2016 гг., руб./шт.
Таблица 9. Оценка факторов инвестиционной привлекательности рынка пуховиков
