Маркетинговое исследование рынка освежителей воздуха

Маркетинговое исследование рынка освежителей воздуха Маркетинговое исследование рынка освежителей воздуха
Дата выпуска
24.04.2020
Страниц
39
Цена
45000 руб.
Формат
DOC PDF

Актуальность исследования
Освежители воздуха не относятся жизненно необходимым товарам. Но, судя по долгосрочной положительной динамике, российские покупатели не собираются отказывать себе в приятных запахах. После некоторого затишья отечественный рынок этой продукции начинает адаптироваться к условиям кризиса

Цель исследования
Анализ состояния рынка освежителей воздуха в Москве и Московской области, оценка объема рынка, анализ конкурентов, а также определение факторов, влияющих на рынок освежителей воздуха 

Содержание
Часть 1. Обзор рынка освежителей воздуха в Москве и Московской области
1.1. Основные характеристики рынка
1.2. Динамика объема рынка освежителей воздуха 2015-2019гг. Потенциальная емкость рынка
1.3. Оценка факторов, влияющих на рынок
1.4. Стадия жизненного цикла рынка освежителей воздуха
1.5. Конкуренция со стороны товаров-заменителей
Часть 2. Конкурентный анализ на рынке освежителей воздуха в Москве и Московской области
2.1. Крупнейшие игроки на рынке
2.2. Доли на рынке крупнейших конкурентов
2.3. Профили основных игроков
Часть 3. Анализ производства освежителей воздуха в Москве и Московской области
3.1. Объем и динамика внутреннего производства освежителей воздуха
Часть 4. Анализ внешнеторговых поставок освежителей воздуха на рынок России
4.1. Объем и динамика импорта освежителей воздуха
4.2. Структура импорта по странам
4.3. Объем и динамика экспорта  освежителей воздуха
4.4. Структура экспорта по странам
Часть 5. Анализ потребления освежителей воздуха в Москве и Московской области
5.1. Динамика объема потребления освежителей воздуха
5.2. Анализ результатов проведенных тендеров на закупку
Часть 6. Ценовой анализ  в Центральном федеральном округе
6.1. Средние цены производителей в Центральном федеральном округе
6.2. Средние потребительские цены в Центральном федеральном округе
Часть 7. Оценка факторов инвестиционной привлекательности рынка
Часть 8. Прогноз развития рынка освежителей воздуха в Москве и Московской области до 2024 г.
Часть 9. Рекомендации и выводы

Отрывок из исследования
Часть 1. Обзор рынка освежителей воздуха в Москве и Московской области
1.1. Основные характеристики рынка
Освежители воздуха являются потребительскими товарами, используемыми в домах, или коммерческими товарами, используемыми в туалетных и …
Эксперты отмечают постепенное снижение спроса на …
В зависимости от временного типа действия освежители воздуха делятся на 2 крупные группы: …
Наиболее популярным видом освежителей воздуха остаются …
Рынок освежителей воздуха имеет ... По оценкам россиийских ритейлеров, своего максимума он достигает ... Минимальный объем продаж освежителей воздуха приходится на …
Отрасль является регламентированной в связи ...  
1.2. Динамика объема рынка освежителей воздуха 2015-2019гг. Потенциальная емкость рынка
Динамика рынка освежителей воздуха натуральном выражении в посткризисный период носит … характер. После снижения объемов потребления в 2016 года на …% на рынке наблюдался …% в 2017 году и …% а 2018 г. В 2019 году рынок в натуральном исчислении оценочно …%. …
В данном случае причиной может быть как ... Все большую популярность приобретают …
За последние 4 года объем рынка освежителей воздуха в России …% в натуральном выражении и … на …% в денежном эквиваленте (здесь необходимо учесть  …). При этом импорт …% и … экспорт …%. 
Диаграмма 1. Динамика объема рынка освежителей воздуха в Москве и Московской области, 2015 – 2019 гг.

Потребление освежителей воздуха напрямую зависит от ... Следовательно, сегментация рассматриваемого рынка по географическому признаку будет соответсвовать …
1.3. Оценка факторов, влияющих на рынок
Экономические 
Доходы населения
Реальные располагаемые денежные доходы на душу населения — это доходы за ... Данный фактор определяет уровень платежеспособного спроса покупателей, является одной из …
На протяжении последних шести лет динамика реальных доходов населения …, за исключением … г. Так, реальные доходы Москвы быстрее среагировали на кризисные процессы 2014 г., чем по России в целом, и уже в 2014 г. реальные доходы населения Москвы …% относительно 2013 г., в 2015 г. …
Реальные располагаемые денежные доходы  в 2017 г. по сравнению с 2016 г. …%, по итогам 2018 г. снова наблюдалось … – на …% относительно 2018 г., в 2019 г. …
Тем не менее в 2019 году выросла потребительская активность  москвичей, растет оборот … Одной из основных причин роста покупательной способности доходов населения является ...  Товарооборот увеличился по …
Диаграмма 3. Динамика реальных доходов населения Москвы, 2013-2019 гг.

Политические
...
Технологические
Социальные
Таблица 1. STEP-анализ факторов, влияющих на рынок освежителей воздуха

Вывод по STEP-анализу рынка
Факторы макросреды оказывают на рынок освежителей воздуха в большей степени … влияние. Основное отрицательное влияние оказывают экономические факторы, определяющие …
Социальные факторы также носят …
Положительное влияние оказывают …
1.4. Стадия жизненного цикла рынка освежителей воздуха
До кризиса 2015 года рынок освежителей воздуха находился в стадии ... Вследствие снижения покупательской способности населения в кризис ... 
В посткризисный период жизненный цикл отрасли находится на стадии …
При этом необходимо учесть высокий …
1.5. Конкуренция со стороны товаров-заменителей
Освежители воздуха не являются …, но являются одним из базовых ...  При этом эксперты отмечают постепенное сокращение …
С одной стороны, они уступают место …
Таким образом, заменители освежителей воздуха можно разделить на несколько категорий в зависимости от причин выбора замены:…
Часть 2. Конкурентный анализ на рынке освежителей воздуха в Москве и Московской области
2.1. Крупнейшие игроки на рынке 
На рынке Москвы и Московской области представлен широкий ассортимент освежителей воздуха российского и импортного происхождения. … крупнейших игрока, суммарно занимающе в последние годы …% рынка, расположены …
На рынке освежителей воздуха распространено …, в основном это крупные …, но и также и другие ... На рынке Москвы и Московской области представлены …
2.2. Доли на рынке крупнейших конкурентов
Лидирующая тройка производителей на рынке освежителей воздуха в Москве и Московской области физически расположена ... При этом выпускаемые производителями марки (собственные и по контрактному производству) занимают ... Их совокупная доля составляет …%.
Четыре следующих участника рынка занимают …%. При этом замыкающая рейтинг компания «…»  является относительно ... 
Необходимо отметить, что …% рынка в Москве и Московской области занимает ... 
Диаграмма 7. Доли крупнейших конкурентов на рынке освежителей воздуха в Москве и Московской области в 2019 г.

2.3. Профили основных игроков
ООО …
Часть 3. Анализ производства освежителей воздуха в Москве и Московской области
3.1. Объем и динамика внутреннего производства освежителей воздуха
… динамика производства освежителей воздуха в Москве и Московской области в денежном эквиваленте на фоне …динамики на натуральных показателях объяснятся несколько факторами. 
Во-первых, повышение … 
Во-вторых, реструктуризацией ...
В-третьих, постоянно растущая динамика …
 … доля рынка совокупного объема выручки крупнейших производителей (ТОП 6)  позволяет оценивать, что рынок имеет … Динамика данного показателя, соответственно, повторяет общую динамику …
Часть 4. Анализ внешнеторговых поставок освежителей воздуха на рынок России
4.1. Объем и динамика импорта освежителей воздуха
Несмотря на значительное …, импорт составляет …: …%  в натуральном выражении и в …% в стоимостном выражении. 
Показательна динамика импорта в натуральном выражении: … динамика посткризисных лет постепенно сменилась явной ... 
Динамика импорта освежителей воздуха в стоимостном эквиваленте отражает ...
Диаграмма 10. Объем и динамика импорта освежителей воздуха в натуральном выражении

4.2. Структура импорта по странам
Импорта освежителей воздуха в России имеет … направления. Это продукция премиум-сегмента из … и продукция среднего и низкого ценового сегмента из ... При этом основная доля приходится на продукцию … производства – …% (в основном это освежители …). Но рост курса валют и снижение покупательской способности россиян приводят к ... 
Продукция эконом сегмента ...
4.3. Объем и динамика экспорта  освежителей воздуха
… производства освежителей воздуха в России в значительной мере обеспечивается ростом … продукции в страны СНГ.  Доля экспорта в натуральном выражении в последние годы составляет …%, в стоимостном выражении  …%. Разница долей отражает …
Динамика экспорта … в натуральном выражении (…%) и … в денежном эквиваленте, что объясняется скачками ... Экспорт освежителей воздуха в 2019 г. …% до … тыс. т. Это очередной …
Основным … экспорта является … 
… сальдо торгового балланса отрасли отражает … характер потребительских предпочтений освежителей воздуха в России. Тем не менее, в последние годы наблюдается …
Диаграмма 14. Баланс экспорта и импорта

4.4. Структура экспорта по странам
Основными потребителями российких освежителей воздуха являются страны …% от всего экспорта в денежном выражении. Платежеспособный спрос в данных странах ниже, чем в России, соответственно ...
При этом доли стран в экспорте освежителей воздуха из России примерно соответствуют …: основные доли занимают …%, …% и …%.
Часть 5. Анализ потребления освежителей воздуха в Москве и Московской области 
5.1. Динамика объема потребления освежителей воздуха
Несмотря на все спады и подъемы уровня благосостояния российских потребителей, по данным опросов населения …, уже несколько лет …, которые повседневно …%. При этом доля Москвы в общероссийском рынке составляет около …%.
Максимальный объем реализации освежающих и ароматизирующих средств приходится на долю …%, в супермаркетах покупают около …% подобной продукции, а в гипермаркетах - …%.
Самая популярная причина использования освежителей воздуха -  …. Важной причиной использования освежителя воздуха является … - …%, а для нейтрализации, устранения неприятных …%.
Среди людей, которые не используют освежители воздуха, наиболее распространенной причиной является …%. Вторая важная причина не использовать …% и убежденность в том, что …
5.2. Анализ результатов проведенных тендеров на закупку
За период  с 01.01.18 по 16.03.20 гг. в Москве и Московской области было  объявлено … тендеров на закупку освежителей воздуха  на сумму от … руб. до … млн руб. В перечне закупаемой продукции встречаются как отдельно … 
Основными покупателями освежителей воздуха являются …
Таблица 5. Данные по завершенным тендерам на закупку освежителей воздуха, объявленных в 01.01.2018 г. – 01.12.2019 г.

Часть 6. Ценовой анализ  в Центральном федеральном округе
6.1. Средние цены производителей в Центральном федеральном округе
Рынок освежителей воздуха отражает тенденции ... Спрос в данной товарной категории высокоэластичен к … Основная стратегия сводится …
Наценка производителей освежителей воздуха имеет широкий диапазон от …до …%.
6.2. Средние потребительские цены в Центральном федеральном округе
Несмотря на то, что по объемам продаж традиционно лидируют освежители … ценовой категории, не теряет своих позиций и продукция ... Прежде всего это …
Часть 7. Оценка факторов инвестиционной привлекательности рынка
…факторы рынка освежителей воздуха доминируют над ... Комплексная оценка факторов инвестиционной привлекательности составляет …  балла – … инвестиционный климат, ближе к границе …
Наиболее значимые негативные факторы: 
Наиболее значимые положительные факторы: 
Часть 8. Прогноз развития рынка освежителей воздуха в Москве и Московской области до 2024 г.
Часть 9. Рекомендации и выводы

Диаграммы
Диаграмма 1. Динамика объема рынка освежителей воздуха в Москве и Московской области, 2015 – 2019 гг.
Диаграмма 2. Выручка (нетто) от реализации освежителей воздуха в Москве и Московской области за 2015 – 2019 гг., %
Диаграмма 3. Динамика реальных доходов населения Москвы, 2013-2019 гг.
Диаграмма 4. Динамика ВРП Москвы, 2012-2019 гг., % к предыдущему году
Диаграмма 5. Помесячная динамика курса доллара США по отношению к рублю, 2015-янв. 2020 гг., руб. за 1 доллар США
Диаграмма 6. Динамика численности населения Москвы и Московской области, 2012-2019 гг
Диаграмма 7. Доли крупнейших конкурентов на рынке освежителей воздуха в Москве и Московской области в 2019 г.
Диаграмма 8. Динамика объемов производства освежителей воздуха в Москве и Московской области за 2015 - 2019 гг.
Диаграмма 9. Динамика совокупного объема выручки крупнейших производителей (ТОП-5) освежителей воздуха в Москве и Московской области, 2015-2019 гг.
Диаграмма 10. Объем и динамика импорта освежителей воздуха в натуральном выражении
Диаграмма 11. Объем и динамика импорта освежителей воздуха в денежном выражении
Диаграмма 12. Динамика экспорта освежителей воздуха в натуральном выражении
Диаграмма 13. Динамика экспорта освежителей воздуха в денежном выражении
Диаграмма 14. Баланс экспорта и импорта
Диаграмма 15. Структура экспорта по странам в 2019 г.
Диаграмма 16. Динамика потребления освежителей воздуха в денежном выражении в Москве и Московской области, 2015 - 2019 гг.
Диаграмма 17. Прогноз объема рынка в Москве и Московской области в 2020 - 2024 гг.

Таблицы 
Таблица 1. STEP-анализ факторов, влияющих на рынок освежителей воздуха
Таблица 2. Основные компании-участники рынка освежителей воздуха в Москве и Московской области  в 2019 г.
Таблица 3. Профили компаний-участников рынка освежителей воздуха в Москве и Московской области в 2019 г.
Таблица 4. Структура импорта освежителей воздуха по странам-импортерам в 2019 г.
Таблица 5. Данные по завершенным тендерам на закупку освежителей воздуха, объявленных в 01.01.2018 г. – 01.12.2019 г.
Таблица 6. Средние цены производителей на рынке освежителей воздуха в Центральном федеральном округе
Таблица 7. Средние потребительские цены на рынке освежителей воздуха в Центральном федеральном округе
Таблица 8. Оценка факторов инвестиционной привлекательности рынка освежителей воздуха
МЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ