Маркетинговое исследование рынка ионизаторов для воды в РФ

Маркетинговое исследование рынка ионизаторов для воды в РФ Маркетинговое исследование рынка ионизаторов для воды в РФ
Дата выпуска
14.01.2019
Страниц
48
Цена
45000 руб.
Формат
DOC PDF

Актуальность исследования
В последнее время стали заметны тенденции проявления интереса населения к инновационным товарам, увеличивающим эффективность ведения здорового образа жизни. Актуальность использования ионизатора для приготовления «живой» воды обусловлена качествами, которыми такая вода обладает

Цель исследования
Анализ состояния рынка ионизаторов для воды, оценка объема рынка, анализ конкурентов, а также определение факторов, влияющих на рынок ионизаторов для воды

Содержание
Часть 1. Обзор российского рынка ионизаторов для воды
1.1. Основные характеристики рынка
1.2. Оценка факторов, влияющих на рынок
1.3. Динамика объема и емкости рынка 2013-2017 гг. 
Часть 2. Анализ конкурентов
2.1. Крупнейшие игроки на рынке, их профили, каналы сбыта, целевая аудитория
2.2. Доли на рынке крупнейших конкурентов
Часть 3. Прогноз потребления до 2022 года
Часть 4. Рекомендации и выводы

Отрывок из исследования
Часть 1.   Обзор российского рынка ионизаторов для воды
1.1. Основные характеристики рынка
Лечебные свойства активированной воды были открыты в 60-x годах двадцатого века. Это произошло сначала в бывшем Советском Союзе, а некоторое время спустя в Англии, Америки, Японии и других странах Европы. Целебные свойства щелочной («живой») и кислотной («мертвой») воды были открыты коллективом ученых Ташкентского НИИ Газа. 
В настоящее время существует возможность приготавливать активированную щелочную воду самостоятельно в домашних условиях. Это стало возможным благодаря электролизеру (ионизатору, активатору) бытового назначения. 
Ионизатор может подключаться к сети водоснабжения и электрической сети и устанавливаться как дополнительный кран на кухне. Такие ионизаторы обладают высокой производительностью, но их стоимость достаточно высока. Также бывают приборы с емкостью для воды, которая заливается вручную и выдерживается определенное время. Стоимость таких приборов ниже, чем у проточных моделей. Самыми компактными являются мобильные (портативные) ионизаторы, при их производстве используется картриджный метод. 
Основными тенденциями рассматриваемой отрасли в настоящее время являются:
- признание товара покупателями и быстрое увеличение спроса на него; 
- информация о новом товаре передается новым покупателям;
- увеличивается число модификаций продукта;
- прибыль высока;
- емкость рынка значительно увеличивается;
- игроки рынка конкурируют между собой, в том числе помощи ценовой политики;
- потребителями на этом этапе являются люди, признающие новизну. 
1.2. Оценка факторов, влияющих на рынок 
Макроэкономические факторы оказывают влияние на динамику всех отраслей хозяйства РФ, в том числе и на торговлю. Основными группами факторов являются: экономические, политические, социальные и технологические.
Экономические
ВВП (валовой внутренний продукт) используется для определения темпов экономического развития любого государства. ВВП – это макроэкономический показатель, который отражает совокупную стоимость товаров, работ и услуг, которые были произведены и оказаны на территории страны за год. Валовой внутренний продукт является основным показателем, на основе которого определяются уровень и темпы экономического раз¬вития страны.
Рынок салонов красоты и частных организаций, оказывающих медицинские услуги, развивается высокими темпами и при этом является высоко конкурентным. При всей разнообразности косметических продуктов и процедур, медицинских услуг удивить потребителя эксклюзивными предложениями непросто. Поэтому эффективность работы таких предприятий зависит не только от качественного обслуживания, реализации грамотной маркетинговой стратегии, правильного продвижения в социальных сетях, но также от инноваций …
Диаграмма 4. Доля услуг парикмахерских и салонов красоты в общем объеме бытовых услуг в 2012 – 2017гг., %

Демографические (социальные)
Диаграмма 6. Динамика численности населения РФ, 2010-2018 гг., млн чел., % к предыдущему году

Главной целью экономического роста является поднятие жизненного уровня общества: поэтому при его измерении учитывается не только изменение ВВП, но и рост населения. 
Общие тенденции в изменении макроэкономических показателей можно проследить …
Диаграмма 9. Динамика численности занимавшихся в физкультурно-оздоровительных секциях, клубах и группах в России в 2013-2017гг., тыс. чел.

В последнее десятилетие … самооценки состояния здоровья среди россиян улучшились. Спортивный образ жизни и забота о правильном питании становятся популярными. Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представил данные исследования, посвященного теме здорового образа жизни.
Технологические
Начало производства любого прибора невозможно без проведения научных исследований. Динамика научно-технического прогресса влияет на появление новых видов техники, электроники и механизмов. Общемировая тенденция развития технологий и постоянного проведения научных разработок повлияла и на изобретение ионизаторов для воды. В настоящее время деятельность науки направлена на улучшение уже существующих приборов, в том числе на усовершенствование материалов для производства, увеличение мощности ионизаторов и др. Данный фактор положительно влияет на рассматриваемый рынок.
Таблица 2. Финансирование науки из средств федерального бюджета в 2012-2017гг., ед. изм.
Политические

Основными направлениями деятельности государства и стратегическими задачами в настоящее время являются – выработка новых моделей сотрудничества с США и ЕС и утверждение России в мировой валютной системе. Антироссийские санкции и в целом резкое ухудшение отношений между западными странами и РФ во многом определяют внешнюю политику России. 
Экологические
Всемирная организация здравоохранения приводит факты о текущей ситуации с питьевой водой на глобальном уровне:
Данные факты подтверждают неудовлетворительность качества воды, в том числе водопроводной, во всем мире. 
Несмотря на общие тенденции развития использования сети Интернет, открытия интернет-магазинов, продвижения товаров в социальных сетях, уровень информированности населения об ионизаторах для воды низкий – около … граждан знают о существовании таких приборов. Это один из микрофакторов, негативно влияющих на рассматриваемый рынок, который при этом свидетельствует о значительном потенциале развития отрасли.
К ухудшению мнения населения об ионизаторах для воды может привести деятельность мошенников. Такие представители предлагают несертифицированную продукцию под видом качественной фирменной, замену фильтров (по факту уже бывших в употреблении), а также настаивают на продлении срока гарантийного обслуживания при оплате определенной суммы. 
На появление негативных стереотипов во мнениях граждан могут повлиять также различные статьи в СМИ и Интернет, отрицающие пользу данных приборов. Аудитория потенциальных покупателей неизбежно будет ограничена также в связи с наличием людей, не признающих все новое и непривычное.
1.3. Динамика объема и емкости рынка 2013-2017 гг. 
Диаграмма 11. Динамика объема рынка ионизаторов воды в 2013-2017гг., тыс. руб.

Согласно оценке экспертов РИА Рейтинга в приверженности населения ценностям здорового образа жизни различия между регионами весьма существенны. В частности, доля населения, занимающегося физической культурой и спортом, в различных регионах РФ изменяется в диапазоне ... 
Часть 2.   Анализ конкурентов 
До 2013 года продажи ионизаторов для воды осуществляли не более … организаций (как эксклюзивные производители и поставщики, так и универсальные продавцы техники для дома и интернет-магазины) - конкуренция на данном рынке была минимальна.
2.1. Крупнейшие игроки на рынке, их профили, каналы сбыта, целевая аудитория 
Так как продажа ионизаторов для воды это объемообразующее направление деятельности лидеров рынка, то характер изменения суммарного объема выручки Топ-5 аналогичен динамике рассматриваемого рынка. 
2.2. Доли на рынке крупнейших конкурентов
Диаграмма 13. Доли крупнейших конкурентов на рынке ионизаторов для воды в РФ по размеру выручки в 2017 г. 

Часть 3.   Прогноз потребления до 2022 года 
Часть 4.   Рекомендации и выводы
Основными факторами ЗОЖ являются:
- здоровый сон в совокупности с режимом труда и отдыха,
- ежегодный анализ крови, ЭКГ, своевременное посещение врачей, контроль давления и прочих показателей здоровья,
- отсутствие вредных привычек (курение, употребление алкоголя, наркотиков и т.п.),
- регулярные физические упражнения, физическая активность,
- психическое здоровье (отсутствие психических расстройств, стрессоустойчивость, адекватная самооценка),
- сбалансированное питание и др.
В последнее время стали заметны тенденции проявления интереса населения к инновационным товарам, увеличивающим эффективность ведения здорового образа жизни: функциональное питание, безопасная косметика, эко -средства для ухода за домом и т.д.

Диаграммы
Диаграмма 1. Динамика ВВП РФ, в 2011- 2018 гг. (прогноз), % к предыдущему году
Диаграмма 2. Помесячная динамика курса доллара США по отношению к рублю, 2014 –октябрь 2018 гг., руб. за 1 доллар США
Диаграмма 3. Доля продаж через Интернет по Федеральным округам в общем объеме оборота розничной торговли в 2014-2017гг., %
Диаграмма 4. Доля услуг парикмахерских и салонов красоты в общем объеме бытовых услуг в 2012 – 2017гг., %
Диаграмма 5. Динамика количества частных медицинских организаций в России в 2010-2017гг., единиц
Диаграмма 6. Динамика численности населения РФ, 2010-2018 гг., млн чел., % к предыдущему году
Диаграмма 7. Сравнение динамики ВВП и численности населения РФ, 2011-2018 гг. (прогноз), % к предыдущему году
Диаграмма 8. Динамика реальных доходов населения РФ, 2011– апрель 2018 гг., % к предыдущему году
Диаграмма 9. Динамика численности занимавшихся в физкультурно-оздоровительных секциях, клубах и группах в России в 2013-2017гг., тыс. чел. 
Рисунок 10. Мониторинг здорового образа жизни в России в 2018г. 
Диаграмма 11. Динамика объема рынка ионизаторов воды в 2013-2017гг., тыс. руб. 
Диаграмма 12. Динамика совокупного объема выручки крупнейших производителей (ТОП-5) в России, 2013-2017 гг., тыс. руб. 
Диаграмма 13. Доли крупнейших конкурентов на рынке ионизаторов для воды в РФ по размеру выручки в 2017 г. 
Диаграмма 14. Прогноз объема рынка ионизаторов для воды в 2018 - 2022 гг., млн руб. 
Диаграмма 15. Прогнозные ежегодные темпы прироста рынка ионизаторов для воды в России в 2018 - 2022 гг., % 

Таблицы 
Таблица 1. Показатели мониторинга развития информационного общества в РФ в части использования сети Интернет в 2012-2017гг., ед. изм. 
Таблица 2. Финансирование науки из средств федерального бюджета в 2012-2017гг., ед. изм. 
Таблица 3. STEP-анализ факторов, влияющих на рынок ионизаторов для воды в России
Таблица 4. Исходные данные оценки потенциальной емкости ионизаторов для воды в России, ед. изм. 
Таблица 5. Основные компании-участники рынка ионизаторов для воды в 2017 г. 
Таблица 6. Основная информация об XXX
Таблица 7. Основная информация об XXX 
Таблица 8. Основная информация об XXX
Таблица 9. Основная информация об XXX
Таблица 10. Основная информация об XXX
Таблица 11. Основная информация об XXX
Таблица 12. Основная информация об XXX
Таблица 13. Основная информация об XXX
Таблица 14. Основная информация об XXX
Таблица 15. Основная информация об XXX
Таблица 16. Основная информация об XXX 
Таблица 17. Основная информация об XXX
Таблица 18. Основная информация об XXX
Таблица 19. Основная информация об XXX
Таблица 20. Основная информация об XXX
Таблица 21. Основная информация об XXX 
Таблица 22. Основная информация об XXX

Преимущества исследования
максимально полное изложение информации в доступной и наглядной форме. Заказывая маркетинговое исследование, вы можете быть уверены в точности и достоверности рыночной информации, что позволяет принимать взвешенные управленческие решения и не упускать привлекательные возможности, которые предоставляет рынок

Направления использования результатов исследования
для вывода нового продукта на рынок, организации нового производства, коррекции текущей стратегии компании или выработки новой, для принятия различных решений

Рекомендуем
для руководителей высшего и среднего звена, специалистов по маркетингу, инвесторов, собственников бизнеса

Дополнительные опции
Создание индивидуальной презентации ppt 
Расширенное обновление отчета «под цели и задачи Заказчика» 
Разработка бизнес-плана

МЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ