Маркетинговое исследование рынка event-услуг и BTL мероприятий

Маркетинговое исследование рынка event-услуг и BTL мероприятий Маркетинговое исследование рынка event-услуг и BTL мероприятий
Дата выпуска
20.04.2020
Страниц
46
Цена
45000 руб.
Формат
DOC PDF

Актуальность исследования
Event-агентство - это специализированная компания, которая организует мероприятия по заказу своих клиентов. При разработке мероприятий всегда четко прорабатывается тема, сегментируется аудитория, на которую они рассчитаны. А так как проведение ивента - непрямая реклама, то праздник превращается в средство продвижения. Количество услуг, предоставляемых event-агентствами, увеличивается с каждым днем

Цель исследования
Анализ состояния рынка event-услуг и BTL мероприятий в Москве и Московской области, оценка объема рынка, анализ конкурентов, а также определение факторов, влияющих на рынок event-услуг и BTL мероприятий

Содержание
Часть 1. Обзор рынка event-услуг и BTL мероприятий в Москве и Московской области
1.1. Определение и характеристики рынка event-услуг и BTL мероприятий
1.2. Динамика объема рынка event-услуг и BTL мероприятий в Москве и Московской области, 2015-2019 гг.
1.3. Структура рынка по виду оказываемых услуг
1.4. Оценка текущих тенденций и перспектив развития исследуемого рынка
1.5. Оценка факторов, влияющих на рынок
1.6. Анализ отраслевых показателей финансово-экономической деятельности
Часть 2. Конкурентный анализ на рынке event-услуг и BTL мероприятий в Москве и Московской области
2.1. Крупнейшие игроки на рынке
2.2. Доли на рынке крупнейших конкурентов
2.3. Профили основных игроков
Часть 3. Анализ потребления event-услуг и BTL мероприятий
3.1. Оценка объема потребления event-услуг и BTL мероприятий на душу населения
3.2. Насыщенность рынка и предполагаемый потенциал рынка в Москве и Московской области
3.3. Описание потребительских предпочтений
3.4. Ценовой анализ
Часть 4. Оценка факторов инвестиционной привлекательности рынка
Часть 5. Прогноз развития рынка event-услуг и BTL мероприятий до 2024 года
Часть 6. Выводы о перспективности создания предприятий в исследуемой области и рекомендации действующим операторам рынка

Отрывок из исследования
Часть 1. Обзор рынка event-услуг и BTL мероприятий в Москве и Московской области
1.1. Определение и характеристики рынка event-услуг и BTL мероприятий
Event-агентство - это специализированная компания, которая организует …
Еvent как инструмент воздействия специфичен. При разработке мероприятий всегда четко прорабатывается тема, …
К основным услугам event-агентства в настоящее время можно отнести:  …
Ивенты превратились в самостоятельную индустрию не так давно и начали набирать популярность с …
Рынок event-услуг в России зародился …
На российском рынке event-услуг все еще по большей мере отсутствуют …
На законодательном уровне бизнес по организации специальных событий как самостоятельный …
Одной из особенностей Российского рынка event-индустрии является, сложность получения …
…  заказчики выделяют следующие проблемы рынка event-услуг и BTL мероприятий: 
1.2. Динамика объема рынка event-услуг и BTL мероприятий в Москве и Московской области, 2015-2019 гг.
Рассмотрим динамику объема рынка event-услуг и  BTL мероприятий в г. Москве и Московской области. 
В 2019 г. объем исследуемого рынка в г. Москве и Московской области составил … млрд руб., … относительно 2018 г. на … % и на … % относительно 2015 г. … темпа роста рынка в 2017-2018 гг. произошло в основном за счет ... Это во многом — отголосок …
Среднегодовой темп прироста рынка event-услуг и  BTL мероприятий в г. Москве и Московской области составил … %,что в целом соответствует ...
Следует отметить, что московская область находится в непосредственной близости от столицы. Данный фактор двояко влияет на …
Диаграмма 2. Объем рынка event-слуг и BTL мероприятий в г. Москве и Московской области, 2015-2019 гг., млрд руб.

Ситуация с … неблагоприятно сказалась на рынке event-услуг. У многих отменяется огромное количество мероприятий — …%. Ивент-рынок живет в ожиданиях когда ситуация …
1.3. Структура рынка по виду оказываемых услуг 
В структуре рынка event-услуг и BTL мероприятий … % приходится на частные мероприятия и …% - на корпоративные. Среди частных мероприятий самое популярное – … % исследуемого рынка. Среди корпоративных - … мероприятия, на которые приходится … %, далее следует … – … %.
1.4. Оценка текущих тенденций и перспектив развития исследуемого рынка
1.5. Оценка факторов, влияющих на рынок
Рассмотрим основные факторы, влияющие на рынок и, соответственно на спрос.
Экономические
ВРП (валовый региональный продукт). Динамика ВРП определяет общий вектор экономического развития субъекта. Как показано на Диаграмме 4, за период 2014-2018 гг. наблюдалось … темпов ежегодного роста ВРП, за исключением … г., когда в г. Москве динамика ВРП перешла в ... 
По итогам 2019 г. отмечена … динамика ВРП, что говорит об …
Социальные (демографические)
Технологические
Политические
Таблица 2. STEP-анализ факторов, влияющих на рынок event-услуг и BTL мероприятий

Как видно по результатам анализа, на текущий момент рынок данных услуг в г. Москве и Московской области в большей степени испытывает … влияние факторов внешней среды. И технологические, и политические, и демографические группы факторов оказывают … влияние. 
1.6. Анализ отраслевых показателей финансово-экономической деятельности
Для анализа отраслевых показателей использованы средние …
За анализируемый период валовая рентабельность отрасли event-услуг и BTL мероприятий в г. Москве и Московской области …, чем аналогичный коэффициент по всем отраслям экономики. В периоде 2015-2019 гг. валовая рентабельность отрасли находилась в пределах … % - … %. При этом максимальная валовая рентабельность отрасли event-услуг и BTL мероприятий была отмечена в … г., когда значение показателя составило … %, что …
Рентабельность прибыли до налогообложения в сфере event-услуг и BTL мероприятий в г. Москве и Московской области в исследуемом периоде находилась в пределах … % - … %.  По итогам 2019 г. рентабельность прибыли до налогообложения в отрасли event-услуг и BTL мероприятий составила … %, что на … п.п. … значений показателя по всем отраслям экономики.
Значения текущей ликвидности в 2015 - 2019 гг. отрасли event-услуг и BTL мероприятий в г. Москве свидетельствуют о … отрасли (за исключением … г.), в то время как значения текущей ликвидности всех отраслей экономики московского региона свидетельствуют о …
Диаграмма 12. Текущая ликвидность (общее покрытие) в сфере event-услуг и BTL мероприятий за 2015 - 2019 гг., раз

Коэффициент абсолютной ликвидности показывает, какая доля краткосрочных долговых обязательств будет покрыта за счет денежных средств и их эквивалентов в виде рыночных ценных бумаг и депозитов. Для российских компаний нормативное значение коэффициента абсолютной ликвидности находится в пределах Кал... Значение показателей абсолютной ликвидности в сфере event-услуг и BTL мероприятий можно считать ... В 2019 г. показатель абсолютной ликвидности отрасли event-услуг и BTL мероприятий составил … раза. По всем годам анализируемого периода абсолютная ликвидность отрасли была …
В анализируемом периоде деловая активность (средний срок оборота дебиторской задолженности) в сфере event-услуг и BTL мероприятий …, но на всем протяжении периода была … чем в целом по всем отраслям экономики московского региона. По состоянию на 2019 г. показатель данного финансового коэффициента в г. Москве и Московской области составляет … сут.дн. 
Показатели финансовой устойчивости (обеспеченности собственными оборотными средствами) в отрасли event-услуг и BTL мероприятий в г. Москве и Московской области … нормативного значения (…%) постоянно в периоде 2015 - 2019 гг., что свидетельствует о ... 
Часть 2. Конкурентный анализ на рынке event-услуг и BTL мероприятий в Москве и Московской области
2.1. Крупнейшие игроки на рынке 
Рынок event-услуг и BTL мероприятий характеризуется высокой степенью ... На рынке присутствует … организаций.
В ТОП-5 крупнейших операторов рынка event-услуг и BTL мероприятий г. Москвы и Московской области входят … В совокупности на их долю приходится … % рынка. Следует отметить, что весь рынок крайне …
2.2. Доли на рынке крупнейших конкурентов
Оценка долей крупнейших конкурентов на рынке event-услуг и BTL мероприятий г. Москвы и Московской области выполнена в … выражении по данным операторов рынка относительно их …
Диаграмма 15. Доли крупнейших конкурентов на рынке event-услуг и BTL мероприятий в Москве и Московской области, 2019 г. 

В 2019 г. лидером рынка event-услуг и BTL мероприятий Москвы и Московской области является  …, на долю данной компании приходится … % рынка. На втором и третьем месте по данному показателю находятся … (… %) и … (… %), а также …
2.3. Профили основных игроков
Компания «…»
Таблица 6. Основная информация об участнике рынка ХХХХХ

Диаграмма 16. Динамика совокупного объема выручки крупнейших операторов рынка event-услуг и BTL мероприятий (ТОП-5) в Москве и Московской области, 2015-2019 гг.

На протяжении 2015-2019 гг. совокупный объем выручки крупнейших операторов рынка event-услуг и BTL мероприятий в г. Москве и Московской области постоянно ... Среднегодовой темп прироста в исследуемом периоде составил … %.
Часть 3. Анализ потребления event-услуг и BTL мероприятий
3.1. Оценка объема потребления event-услуг и BTL мероприятий на душу населения
На протяжении 2015-2019 гг. объем потребления event-услуг и BTL мероприятий на душу населения ... Максимальный рост показателя отмечен в … г. когда объем потребления данных услуг увеличился на … %. По итогам 2019 г., объем  потребления услуг увеличился относительно 2015 г. на … %, и на … % относительно  2018 г. до … руб./чел. Среднегодовой темп роста данного показателя в исследуемом периоде составил … %.
3.2. Насыщенность рынка и предполагаемый потенциал рынка в Москве и Московской области
С точки зрения жизненного цикла, рынок event-услуг и BTL мероприятий находится на стадии ...
Об этом свидетельствуют: …
По мнению экспертов отрасли, в ближайшие годы, рынок event-услуг будет …
В перспективе прогнозируется …
3.3. Описание потребительских предпочтений
3.4. Ценовой анализ
Индексы потребительских цен на event-услуги и BTL мероприятия в Центральном ФО в 2015-2020 (фев.) гг.неизменно ... При этом, максимальный рост цен зафиксирован в … г., когда цены выросли на … %. В 2016-2019 гг. цены росли на … % - … %. По итогам двух месяцев 2020 г. цены на данные услуги выросли на … % относительно соответствующего периода 2019 г.
В условиях текущей экономической ситуации и конкуренции в отрасли возникает вопрос об общих стандартах …
Таблица 11. Средние цены на рынке event-услуг и BTL мероприятий в Центральном ФО

При этом согласно данным Росстат в г. Москве средние цены на услуги организатора проведения торжеств в 2019 г. выросли на … % относительно 2018 г. и на … % относительно 2016 г., в то время как в Московской области …
В 2019 г. самые высокие цены на услуги организатора проведения торжества отмечены в … – … тыс. руб./вид усл., что на … % выше средних цена на подобные услуги в Центральном ФО и на … % выше ... В Московской области …
Часть 4. Оценка факторов инвестиционной привлекательности рынка
… факторы инвестиционного климата рынка event-услуг и  BTL мероприятий доминируют над ... Комплексная оценка факторов инвестиционной привлекательности составляет … балла – … инвестиционный климат. 
Наиболее значимые положительные факторы: …
Наиболее значимые негативные факторы. …
Часть 5. Прогноз развития рынка event-услуг и BTL мероприятий до 2024 года
Часть 6. Выводы о перспективности создания предприятий в исследуемой области и рекомендации действующим операторам рынка 

Диаграммы
Диаграмма 1. Проблемы рынка event-услуг и BTL мероприятий
Диаграмма 2. Объем рынка event-слуг и BTL мероприятий в г. Москве и Московской области, 2015-2019 гг., млрд руб.
Диаграмма 3. Структура рынка по видам оказываемых услуг, %
Диаграмма 4. Динамика ВРП г. Москвы и Московской области, в 2015 - 2019  гг., %
Диаграмма 5. Динамика ИПП г. Москвы и Московской области, в 2015 - 2019  гг., %
Диаграмма 6. Динамика курса доллара США по отношению к рублю, 2015- 2020 (фев.) гг., руб. за 1 доллар США
Диаграмма 7. Динамика уровня инфляции в РФ, 2014-2020 (янв.) гг.
Диаграмма 8. Объем платных услуг населению, млрд руб., 2015 - 2019 гг.
Диаграмма 9. Динамика численности населения г. Москвы и Московской области, 2015-2019 гг.
Диаграмма 10. Динамика реальных располагаемых денежных доходов населения г. Москвы и Московской области, 2015 –2019 гг.
Диаграмма 11. Рентабельность прибыли до налогообложения (прибыли отчетного периода) в сфере event-услуг и BTL мероприятий в сравнении со всеми отраслями экономики, 2015 - 2019 гг., %
Диаграмма 12. Текущая ликвидность (общее покрытие) в сфере event-услуг и BTL мероприятий за 2015 - 2019 гг., раз
Диаграмма 13. Деловая активность (средний срок оборота дебиторской задолженности) в сфере event-услуг и BTL мероприятий, за 2015 - 2019 гг., сут.дн.
Диаграмма 14. Финансовая устойчивость (обеспеченность собственными оборотными средствами) в сфере event-услуг и BTL мероприятий, в сравнении со всеми отраслями экономики, 2015 - 2019 гг., %
Диаграмма 15. Доли крупнейших конкурентов на рынке event-услуг и BTL мероприятий в Москве и Московской области, 2019 г.
Диаграмма 16. Динамика совокупного объема выручки крупнейших операторов рынка event-услуг и BTL мероприятий (ТОП-5) в Москве и Московской области, 2015-2019 гг.
Диаграмма 17. Объем потребления event-услуг и BTL мероприятий на душу населения в Москве и Московской области, 2015-2019 гг., руб./чел.
Диаграмма 18. Факторы, оказывающие влияние на выбор компании оказывающей услуги по проведению event-мероприятий и BTL мероприятий
Диаграмма 19. Индексы потребительских цен на рынке event-услуг и BTL мероприятий в Центральном ФО в 2015-2020 гг. (фев.), %
Диаграмма 20. Прогноз объема рынка event-услуг и BTL мероприятий в г. Москве и Московской области в 2020 - 2024 гг., млрд руб.
Рисунок 1. Стадия жизненного цикла рынка event-услуг и BTL мероприятий

Таблицы 
Таблица 1. Динамика курса доллара США по отношению к рублю, 2015 –2020 (фев.) гг., руб. за 1 доллар США
Таблица 2. STEP-анализ факторов, влияющих на рынок event-услуг и BTL мероприятий
Таблица 3. Валовая рентабельность отрасли event-услуг и BTL мероприятий в г. Москве и Московской области, 2015 - 2019 гг., %
Таблица 4. Абсолютная ликвидность в сфере event-услуг и BTL мероприятий в сравнении со всеми отраслями экономики, 2015 - 2019 гг., раз
Таблица 5. Основные компании-участники рынка event-услуг и BTL мероприятий в Москве и Московской области, 2019 г.
Таблица 6. Основная информация об участнике рынка ХХХХХ
Таблица 7. Основная информация об участнике рынка ХХХХХ
Таблица 8. Основная информация об участнике рынка ХХХХХ
Таблица 9. Основная информация об участнике рынка ХХХХХ
Таблица 10. Основная информация об участнике рынка ХХХХХ
Таблица 11. Средние цены на рынке event-услуг и BTL мероприятий в Центральном ФО
Таблица 12. Средние цены на услуги организатора проведения торжеств, 2016 – 2020 (янв.) гг., руб./вид усл.
Таблица 13. Оценка факторов инвестиционной привлекательности рынка event-услуг и BTL мероприятий 
МЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ