Анализ рынка SMM в России Анализ рынка SMM в России
Дата выпуска
05.09.2019
Страниц
37
Цена
45000 руб.
Формат
DOC PDF

Актуальность исследования
Социальная сеть представляет собой платформу, онлайн-сервис и веб-сайт, которые в первую очередь необходимы для построения, отражения и организации социальных взаимоотношений в Интернете. Социальный маркетинг -это новый и перспективный способ продвижения товаров и услуг при помощи всех доступных на сегодняшний день социальных медиаканалов (социальные сети, блоги, форумы и т. д.), имеющий конечной целью увеличение объёма продаж

Цель исследования
Анализ состояния рынка продвижения в социальных сетях, оценка объема рынка, анализ конкурентов, а также определение факторов, влияющих на рынок продвижения в социальных сетях

Содержание
Часть 1. Обзор российского рынка продвижения в социальных сетях
1.1. Определение и характеристики российского рынка продвижения в социальных сетях
1.2. Динамика объема российского рынка продвижения в социальных сетях, 2014-2018 гг.
1.3. Структура рынка по виду оказываемых услуг в РФ
1.4. Структура рынка продвижения в социальных сетях по федеральным округам
1.5. Оценка текущих тенденций и перспектив развития исследуемого рынка
1.6. Оценка факторов, влияющих на рынок
1.7. Анализ отраслевых показателей финансово-экономической деятельности
Часть 2. Конкурентный анализ на рынке продвижения в социальных сетях в России
2.1. Крупнейшие игроки на рынке
2.2. Доли на рынке крупнейших конкурентов
2.3. Профили основных игроков
Часть 3. Анализ потребления услуг продвижения в социальных сетях
3.1. Оценка объема потребления услуг продвижения в социальных сетях на душу населения
3.2. Насыщенность рынка и предполагаемый потенциал рынка в России
3.3. Описание потребительских предпочтений
3.4. Ценовой анализ
Часть 4. Оценка факторов инвестиционной привлекательности рынка
Часть 5. Прогноз развития рынка продвижения в социальных сетях до 2023 года
Часть 6. Выводы о перспективности создания предприятий в исследуемой области и рекомендации действующим операторам рынка

Отрывок из исследования
Часть 1. Обзор российского рынка продвижения в социальных сетях
1.1. Определение и характеристики российского рынка продвижения в социальных сетях
Задачей любого бизнеса является максимально быстрое привлечение как можно большего числа потенциальных клиентов предлагаемой продукции или услуг, что сказывается на получении прибыли организацией. Когда у предпринимателя появляется вопрос о том, какой способ продвижения ему лучше использовать для активного развития своего дела, тогда перед ним открываются различные варианты, из которых необходимо выбрать именно тот, который в реальности может оказать помощь в развитии: наружная реклама, реклама по радио и ТВ, реклама в прессе, печатная реклама. 
Время идет вперед, в настоящий момент многие люди уходят в восприятии того, что происходит с ними и вокруг них уходят в виртуальную реальность. При этом многие современные предприниматели еще не до конца осознают значимость такого инструмента развития своего бизнеса, как масс-медиа, социальные сети Интернет. Это дает неоспоримые преимущества: можно более детального ознакомиться с товаром, сравнить стоимость, прочитать различные отзывы и комментарии, приобрести товар или услугу «в один клик» даже не выходя из дома или своего офиса. Посредством использования социальной сети, владельцы сайтов смогут заинтересовывать своих потенциальных клиентов, укрепляя положительный имидж и собственную репутацию.
Социальная сеть представляет собой платформу, онлайн-сервис и веб-сайт, которые в первую очередь необходимы для построения, отражения и организации социальных взаимоотношений в Интернете. Социальные сети созданы для максимальной открытости, для возможности доступа любого интернет-пользователя в пространство виртуальной реальности, но также они могут представлять собой и закрытую структуру, предоставляя доступ определенному кругу лиц, являясь закрытым сообществом, рассчитанным только на определенные интересы потребителей. 
1.2. Динамика объема российского рынка продвижения в социальных сетях, 2014-2018 гг.
Согласно оценке ГидМаркет на основе данных РАЭК, на протяжении 2014-2018 гг. российский рынок продвижения в социальных сетях характеризовался …
Диаграмма 1. Динамика объема российского рынка продвижения в социальных сетях, 2014-2018 гг., млрд руб.

1.3. Структура рынка по виду оказываемых услуг в РФ
В рамках SMM в целом выделяются два вида услуг – лидогенерация и брендинг.
Под лидогенерацией в SMM понимают комплекс механик performance-маркетинга (таргетированная реклама, промопосты в сообществах и т.д.), предполагающих прямую рекламу товаров и услуг с целью их продажи здесь и сейчас. Основным KPI в рамках лидогенерации в SMM обычно считается лид — целевое обращение к рекламодателю по поводу предлагаемой им услуги или продукта.
Брендинг в соцсетях — это совокупность механик non-performance-маркетинга (нативная реклама, работа с блогерами, ведение сообществ в социальных сетях, контент-продакшн и т.д.), которую применяют, когда затруднительна лидогенерация и бизнес ориентируется на массового потребителя. Это тот случай, когда нельзя ставить KPI в виде лидов и продаж, потому что товар и услуга не рекламируются напрямую.
1.4. Структура рынка продвижения в социальных сетях по федеральным округам
Согласно оценкам ГидМаркет, в 2018 г. лидером российского рынка продвижения в социальных сетях стал …
1.5. Оценка текущих тенденций и перспектив развития исследуемого рынка
На основе проведенного анализа можно выделить следующие тенденции на рынке SMM:
Тренд №1
Возвращаются лонгриды – длинные посты. …
Тренд №2
Лидеры мнений «Digital Influencers», имеющие миллионы подписчиков, постепенно отходят на второй план и их место занимают «Micro Influencers», …
Тренд №3
Рассылки сообществ в «Вконтакте». Это специальное приложение VK, действующее по принципу email-рассылки,… 
Тренд №4
Чат-боты повсеместно распространяются. Чат-бот – это программа, выполняющая функции собеседника в мессенджере. …
Тренд №5
Интерактивный контент становится все более востребованным. …
Тренд №6
Highlights Stories «Ключевые моменты». …
Тренд №7
И опять инновация от Instagram, который включил в «сториз» товарные метки, пока только для …
Shopping Tags – это специальный тег, кликнув на который пользователь переходит на страницу товара, где есть фотографии, описание, указана стоимость и дается ссылка на сайт компании. …
Тренд №8
Летом 2018 г. запустили IGTV – платформу, позволяющую загружать …
Тренд №9
Одновременно в новостной ленте наблюдается тенденция к сокращению длины видео. …
Тренд №10
Растет популярность «стримминга» – трансляций в реальном времени с места событий, без монтажа. …
Тренд №11
Набирает популярность ведение блогов или персональных страниц владельцами бизнеса. …
Тренд №12
Augmented Reality «Дополненная реальность» продолжает стирать грани между реальным и цифровым мирами. …
Тренд №13
Стратегическое планирование и комплексный подход. …
1.6. Оценка факторов, влияющих на рынок
Рассмотрим основные факторы, влияющие на российский рынок и соответственно на спрос продвижения в социальных сетях.
Экономические
Данные по динамике ВВП – это макроэкономический показатель, отражающий рыночную стоимость всех конечных товаров и услуг (то есть предназначенных для непосредственного употребления), произведённых за год во всех отраслях экономики на территории государства для потребления, экспорта и накопления. 
Реальные доходы населения также определяют уровень платежеспособного спроса. 
Социально-демографические
На протяжении последних 5 лет численность населения РФ демонстрирует …
Технологические
Среди технологических факторов, влияющих на рынок продвижения в социальных сетях, можно выделить: 
Использование всевозможных digital-технологий для развития механик продвижения в социальных сетях.
Активное развитие мобильной индустрии, позволяющей активно пользоваться социальными сетями.
Политико-правовые
1.7. Анализ отраслевых показателей финансово-экономической деятельности
Аналитиками ГидМаркет осуществлен анализ отраслевых показателей финансово-экономический деятельности сферы продвижения в социальных сетях.
Прибыль (убыток) от реализации – это выручка минус все расходы, связанные с реализацией (себестоимость реализованной продукции/оказанных услуг, коммерческие и управленческие расходы). …
Таблица 2. Прибыль (убыток) от реализации продвижения в социальных сетях по ФО РФ, 2014-2018 гг., млн руб.

Валовая рентабельность отражает долю от выручки, которая осталась на предприятии в качестве валовой прибыли. …
Рентабельность прибыли до налогообложения отражает долю от выручки, которая осталась на предприятии в качестве прибыли до налогообложения.
….
Диаграмма 7. Рентабельность прибыли до налогообложения (прибыли отчетного периода) в сфере продвижения в социальных сетях в сравнении со всеми отраслями экономики РФ, 2014-2018 гг., %

Текущая ликвидность характеризует, в какой степени все краткосрочные обязательства предприятия обеспечены текущими активами. Показывает сколько рублей текущих активов приходится на единицу краткосрочных пассивов …
Абсолютная ликвидность показывает, какая часть краткосрочных обязательств может быть погашена в кратчайшие сроки. На протяжении 2014-2018 гг. данный показатель в сфере продвижения в социальных сетях был …
Средний срок оборота дебиторской задолженности характеризует сложившийся за период срок расчетов с покупателями и заказчиками. 
Обеспеченность собственными оборотным средствами отражает наличие собственных оборотных средств у предприятия, необходимых для его финансовой устойчивости. …
Диаграмма 10. Финансовая устойчивость (обеспеченность собственными оборотными средствами) в сфере продвижения в социальных сетях в сравнении со всеми отраслями экономики РФ, 2014-2018 гг., %

Таким образом, в течение 2014-2018 гг. финансовые показатели отрасли продвижения в социальных сетях в целом имеют … значения относительно экономики РФ.
Часть 2. Конкурентный анализ на рынке продвижения в социальных сетях в России
2.1. Крупнейшие игроки на рынке 
Согласно рейтингу Ruward, по итогам 2018 г. в ТОП-5 агентств, специализирующихся на маркетинге в социальных сетях, вошли… .
2.2. Доли на рынке крупнейших конкурентов
По итогам 2018 г. среди ТОП-5 агентств доли на рынке продвижения в соцсетях распределились следующим образом: …
2.3. Профили основных игроков
Информация о совокупной выручке ТОП-5 компаний в сфере продвижения в социальных сетях в 2014-2018 гг. представлена на диаграмме ниже.
Диаграмма 12. Динамика совокупного объема выручки крупнейших операторов рынка продвижения в социальных сетях (ТОП-5) в России, 2014-2018 гг., млрд руб.

По итогам 2018 г. общая выручка составила …
Часть 3. Анализ потребления услуг продвижения в социальных сетях
3.1. Оценка объема потребления услуг продвижения в социальных сетях на душу населения
Потребление услуг продвижения в социальных сетях на протяжении 2014-2018 гг. имело …
3.2. Насыщенность рынка и предполагаемый потенциал рынка в России
По мнению экспертов отрасли, российский рынок продвижения в социальных сетях …
3.3. Описание потребительских предпочтений
По результатам опроса, проведенного в 2018 г. на отраслевом портале ….
Диаграмма 17. Какая социальная сеть дает лучшую отдачу

От маркетинга в социальных медиа ждут в первую очередь …
Как и в 2014 г., большинство респондентов отслеживают …
Специалисты собирают и анализируют данные в социальных сетях в первую очередь с помощью …
3.4. Ценовой анализ
Потребительские цены на услуги продвижения в социальных сетях в РФ характеризовались …
….
Таблица 12. Средние потребительские цены на услуги продвижения в социальных сетях по ФО, 2018 г.

Часть 4. Оценка факторов инвестиционной привлекательности рынка
Часть 5. Прогноз развития рынка продвижения в социальных сетях до 2023 года
Аналитики ГидМаркет прогнозируют, что в 2019 г. объем российского рынка продвижения в социальных сетях …
Часть 6. Выводы о перспективности создания предприятий в исследуемой области и рекомендации действующим операторам рынка 
Социальный маркетинг или же Social Media Marketing (SMM) — это новый и перспективный способ продвижения товаров и услуг при помощи всех доступных на сегодняшний день социальных медиаканалов (социальные сети, блоги, форумы и т. д.), имеющий конечной целью увеличение объёма продаж. Правильное и разумное использование SMM позволяет познакомить целевую аудиторию с брендом (товаром, услугой), привлечь внимание к деятельности компании, в том числе увеличивая посещаемость сайта компании.

Диаграммы
Диаграмма 1. Динамика объема российского рынка продвижения в социальных сетях, 2014-2018 гг., млрд руб.
Диаграмма 2. Структура российского рынка продвижения в социальных сетях по видам услуг, 2018 г., %
Диаграмма 3. Структура российского рынка продвижения в социальных сетях по федеральным округам, 2018 г., %
Диаграмма 4. Динамика ВВП РФ, 2014-2018 гг., в % к предыдущему году
Диаграмма 5. Динамика реальных доходов населения РФ, 2014-2018 гг., в % к предыдущему периоду
Диаграмма 6. Динамика численности населения РФ, 2014-2018 гг., млн чел
Диаграмма 7. Рентабельность прибыли до налогообложения (прибыли отчетного периода) в сфере продвижения в социальных сетях в сравнении со всеми отраслями экономики РФ, 2014-2018 гг., %
Диаграмма 8. Текущая ликвидность (общее покрытие) в сфере продвижения в социальных сетях в сравнении со всеми отраслями экономики РФ, 2014-2018 гг., раз
Диаграмма 9. Деловая активность (средний срок оборота дебиторской задолженности) в сфере продвижения в социальных сетях в сравнении со всеми отраслями экономики РФ, 2014-2018 гг., сут. дн.
Диаграмма 10. Финансовая устойчивость (обеспеченность собственными оборотными средствами) в сфере продвижения в социальных сетях в сравнении со всеми отраслями экономики РФ, 2014-2018 гг., %
Диаграмма 11. Доли крупнейших конкурентов на российском рынке продвижения в социальных сетях в 2018 г.
Диаграмма 12. Динамика совокупного объема выручки крупнейших операторов рынка продвижения в социальных сетях (ТОП-5) в России, 2014-2018 гг., млрд руб.
Диаграмма 13. Объем потребления услуг продвижения в социальных сетях на душу населения, 2014-2018 гг., руб./чел.
Диаграмма 14. Потенциал российского рынка продвижения в социальных сетях, млрд руб.
Диаграмма 15. Какой бюджет в месяц выделяется на рекламу в социальных сетях
Диаграмма 16. В каких социальных сетях ведутся проекты
Диаграмма 17. Какая социальная сеть дает лучшую отдачу
Диаграмма 18. Какие цели ставятся перед SMM
Диаграмма 19. Какие показатели отслеживаются при продвижении в социальных сетях
Диаграмма 20. Какие инструменты анализа используются в социальных сетях
Диаграмма 21. Прогноз объема российского рынка продвижения в социальных сетях в 2019-2023 гг., млрд руб.

Таблицы 
Таблица 1. STEP-анализ факторов, влияющих на российский рынок продвижения в социальных сетях
Таблица 2. Прибыль (убыток) от реализации продвижения в социальных сетях по ФО РФ, 2014-2018 гг., млн ру.
Таблица 3. Валовая рентабельность отрасли продвижения в социальных сетях в сравнении со всеми отраслями экономики РФ, 2014-2018 гг.,
Таблица 4. Абсолютная ликвидность в сфере продвижения в социальных сетях в сравнении со всеми отраслями экономики РФ, 2014-2018 гг., раз
Таблица 5. Основные компании-участники российского рынка продвижения в социальных сетях в 2018 г.
Таблица 6. Основная информация об участнике ООО «ХХХ» рынка продвижения в социальных сетях
Таблица 7. Основная информация об участнике ООО «ХХХ» рынка продвижения в социальных сетях
Таблица 8. Основная информация об участнике ООО «ХХХ» рынка продвижения в социальных сетях
Таблица 9. Основная информация об участнике ООО «ХХХ» рынка продвижения в социальных сетях
Таблица 10. Основная информация об участнике ООО «ХХХ» рынка продвижения в социальных сетях
Таблица 11. Индексы потребительских цен на услуги продвижения в социальных сетях в РФ, 2014-2018 гг., %
Таблица 12. Средние потребительские цены на услуги продвижения в социальных сетях по ФО, 2018 г.
Таблица 13. Оценка факторов инвестиционной привлекательности российского рынка продвижения в социальных сетях
МЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ