Анализ рынка услуг телемагазинов в России
Актуальность исследования
Под рынком услуг телемагазинов в настоящем исследовании понимается совокупность предприятий, занимающихся демонстрацией и продажей товаров с использованием телекоммуникационных технологий для физических лиц, формирующих предложение рынка, численность пользующихся вышеуказанными услугами и формирующих спрос рынка, а также взаимоотношения, возникающие между продавцами и потребителями услуг телемагазинов на территории (в географических рамках) России. Телемагазин («магазин на диване») - это популярное направление в организации продажи товаров через телевидение
Цель исследования
Анализ состояния рынка услуг телемагазинов в России, оценка объема рынка, анализ конкурентов, а также определение факторов, влияющих на рынок услуг телемагазинов
Содержание
Часть 1. Обзор российского рынка услуг телемагазинов
1.1. Определение и характеристики российского рынка услуг телемагазинов
1.2. Динамика объема российского рынка услуг телемагазинов, 2017-2021 гг.
1.3. Структура рынка по виду оказываемых услуг в РФ
1.4. Структура рынка услуг телемагазинов по ФО
1.5. Оценка текущих тенденций и перспектив развития исследуемого рынка
1.6. Оценка факторов, влияющих на рынок
1.7. Анализ отраслевых показателей финансово-экономической деятельности
Часть 2. Конкурентный анализ на рынке услуг телемагазинов в России
2.1. Крупнейшие игроки на рынке
2.2. Доли на рынке крупнейших конкурентов
2.3. Профили основных игроков
Часть 3. Анализ потребления услуг телемагазинов
3.1. Оценка объема потребления услуг телемагазинов на душу населения
3.2. Насыщенность рынка и предполагаемый потенциал рынка в России
3.3. Описание потребительских предпочтений
3.4. Ценовой анализ
Часть 4. Оценка факторов инвестиционной привлекательности рынка
Часть 5. Прогноз развития рынка услуг телемагазинов до 2026 г.
Часть 6. Выводы о перспективности создания предприятий в исследуемой области и рекомендации действующим операторам рынка
Отрывок из исследования
Часть 1. Обзор российского рынка услуг телемагазинов
1.1. Определение и характеристики российского рынка услуг телемагазинов
Рассмотрим характеристики и особенности рынка услуг телемагазинов на российском рынке.
Под рынком услуг телемагазинов в настоящем исследовании понимается совокупность предприятий, занимающихся демонстрацией и продажей товаров с использованием телекоммуникационных технологий для физических лиц, формирующих предложение рынка, численность пользующихся вышеуказанными услугами и формирующих спрос рынка, а также взаимоотношения, возникающие между продавцами и потребителями услуг телемагазинов на территории (в географических рамках) России.
Телемагазин («магазин на диване») - это популярное направление в организации продажи товаров через телевидение. Исходя из основных признаков, его можно определить, как специализированный массмедийный телеканал, транслирующий сюжеты и программы, побуждающие аудиторию к совершению покупки того или иного товара, услуги. По сути, телемагазин — это более современный аналог печатного каталога, где информация о продуктах дополняется полезным контентом: распаковками, обучающими роликами и интервью с экспертами.
Основной контент телеканалов этого типа состоит из подробной демонстрации предмета рекламы и объяснений ведущими его характеристик, функциональности, особенностей использования. Ведущий, в кадре или за кадром, демонстрирует какой-либо предмет, рассказывая о его преимуществах и особенностях, формулируя установки, как правило, директивного характера («звоните», «покупайте», «забирайте»). Нередко и упоминание о краткосрочных акциях и спецпредложениях (Пример: «Только сегодня вы получите этот товар со скидкой», «На этот товар установлена скидка, которая действует всего 20 минут. Успейте приобрести товар!»).
Трансляция в телемагазине осуществляется как в записи, так и в прямом эфире. Последний вариант вещания в свое время существенно увеличил возможность показа большего числа товаров, поскольку демонстрация товара в прямом эфире длится меньше, чем идет записанный промо-ролик. Кроме того, демонстрация продукции во время прямой трансляции, «здесь и сейчас», вызывает больший интерес зрителей. Также сегодня в деятельности телемагазинов наметилась тенденция изменения подхода к демонстрации товаров. Вместо традиционных промо-роликов акцент сместился на трансляцию шоу-программ различной тематики: кулинарные, спортивные, развлекательные и другие. Также стали активно использоваться интерактивные сервисы для взаимодействия с телезрителями: голосования, викторины.
На сегодняшний день телемагазины остаются популярной формой взаимодействия производителей и потребителей на стыке полноценного медиа (с программной сеткой, профессиональными ведущими, оборудованными телестудиями) и дистанционного ритейла. В этом заключается ключевое отличие данного бизнеса.
Особенностями оказания услуг телемагазинов в России на сегодняшний день являются:
…
1.2. Динамика объема российского рынка услуг телемагазинов, 2017-2021 гг.
Рассмотрим динамику объема рынка услуг телемагазинов в России.
…
Диаграмма 1. Динамика объема рынка услуг телемагазинов в РФ, 2017-2021 гг., млрд руб.
1.3. Структура рынка по виду оказываемых услуг в РФ
Структура услуг телемагазинов включает в себя продажи по различным категориям товаров: от женской, мужской, детской одежды, обуви и текстиля до товаров для сада, дачи, ремонта, строительства, активного отдыха и др.
В соответствии с оценкой экспертов отрасли телевещания, почти треть объема рынка телемагазинов представлена реализацией одежды и обуви , при этом в данном сегменте преобладают товары для женщин, как для основной экономически активной аудитории.
1.4. Структура рынка услуг телемагазинов по ФО
При анализе региональной структуры услуг телемагазинов были учтены такие факторы, как проникновение и состав абонентской базы платного телевидения …
По оценке ГидМаркет, среди регионов лидерами по потреблению услуг телемагазинов являются Центральный ФО …
1.5. Оценка текущих тенденций и перспектив развития исследуемого рынка
К ключевым тенденциям рынка услуг телемагазинов относятся:
…
Среди перспектив анализируемого рынка можно выделить:
…
1.6. Оценка факторов, влияющих на рынок
Рассмотрим основные факторы, влияющие на рынок телемедицины и, соответственно, на спрос и доходы операторов рынка.
- Экономические
Динамика ВВП России
Динамика ВВП РФ определяет вектор развития экономики страны в целом и в значительной степени влияет на тенденции развития отраслей и рынков в стране. Темп роста ВВП оказывает влияние на уровень платежеспособного спроса населения.
…
Рост цен на услуги телевещания
Индекс потребительских цен на услуги телевещания оказывает непосредственное влияние на рынок услуг телемагазинов, так как именно телевидение является основной площадкой по реализации товаров на данном рынке. Рассмотрим показатель изменения цен в динамике за 2017-2021 гг.
Диаграмма 7. Индекс цен на услуги телевещания в России 2017-2021 гг., %
В рамках рассматриваемого периода 2017-2021 гг. индекс потребительских цен на услуги телевещания демонстрировал неоднозначную динамику. Наиболее значительный рост цен был отмечен в 2019 г. Это было связано с прекращением субсидирования аналогового сигнала телеканалов и началом постепенного сокращения аналогового телевещания в России с января 2019 г.
…
Развитие рынка Интернет-торговли
Интернет-торговля активно набирает обороты в Российской Федерации с 2010 г. Данный рынок является конкурирующим для рынка услуг телемагазинов.
Рынок Интернет-торговли в рассматриваемом периоде активно рос.
- Социальные факторы
Численность населения РФ
Снижение численности населения страны сужает настоящий и потенциальный уровень спроса на товары и услуги.
…
Уровень безработицы в РФ
Одним из важнейших социальных факторов, оказывающих влияние на уровень платежеспособного спроса в стране является уровень безработицы среди трудоспособного населения.
…
Реальные денежные доходы населения РФ
Реальные денежные доходы населения определяют уровень платежеспособного спроса покупателей и является ключевым фактором, оказывающим влияние на динамику потребления товаров в стране.
В 2008-2013 гг. динамика реальных денежных доходов населения РФ была неравномерной – ежегодно индекс доходов то снижался, то снова рос, находясь при этом в зоне положительных значений.
…
Размер телевизионной аудитории
Телевизионная аудитория в России остается самой многочисленной среди всех медиаканалов, несмотря на снижение доли населения страны, потребляющей телевещательный контент, в 2017-2022 гг.
…
Также стоит отметить и рост абонентской базы платного ТВ, в рамках которого и функционируют каналы-телемагазины.
Реклама на телевидении
Привлекательность телевидения как медиаканала подтверждает и динамика телевизионного рекламного рынка России.
Таблица 1. Объем рынка рекламы сегмента «Телевидение» в 2021 г.
Телевидение продолжает уверенно удерживать свои позиции на российском рекламном рынке – каждый третий рекламный рубль приходится на ТВ. При этом сегмент демонстрирует очень хорошую динамику и к кризисному и к докризисному уровням. В 2021 г. максимальных объемов рекламных бюджетов за всю свою историю достигли не только тематические телевизионные каналы, но и основные каналы.
- Технологические факторы
Риски утечки информации
В рамках работы телемагазинов существует вероятность утечки личных данных клиентов, передающихся для формирования заказа товаров и использование этой информации в неправомерных целях. Среди таких данных: ФИО клиента, адрес, номер телефона и др.
Создание безопасной информационной среды стоит очень дорого, и не все телемагазины (прежде всего региональные) могут себе это позволить с финансовой точки зрения. Для того чтобы защита была надежной, нужны высококлассные специалисты по информационной безопасности, которых не хватает. При этом данные клиентов нуждаются в самой надежной защите.
Развитие телевизионных технологий, позволяющих создавать увлекательное красочное шоу из презентации товаров.
Для этого используются прямые эфиры, к презентациям приглашаются ведущие высокого уровня, звезды мирового масштаба, квалифицированные эксперты, интерактивное взаимодействие с телезрителями: ответы на вопросы в прямом эфире, викторины, конкурсы.
В России наработан огромный опыт в области производства телепродукта, который может быть успешно использован для создания качественной презентации товара в рамках телемагазина.
Большое количество операторов телевещания
На сегодняшний день в Российской Федерации действует несколько десятков провайдеров спутникового и кабельного телевидения.
…
- Политико-правовые факторы
Законодательство в сфере услуг телемагазинов.
Возможность покупать товары в телемагазинах появилась в РФ около 25 лет назад, в связи с чем законодательная база, регулирующая деятельность компаний, предоставляющих услуги телемагазинов на сегодняшний день достаточно развита.
Перечень законодательных актов, регулирующих рынок услуг телемагазинов в России:
- Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 14.07.2022) «О рекламе»;
- Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» от 27.07.2006 N 149-ФЗ (последняя редакция);
- Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 14.07.2022) «О защите прав потребителей»;
- Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 14.07.2022) «О средствах массовой информации».
Развитие законодательства положительно сказывается на рынок.
Нестабильность политической обстановки на фоне развития событий мирового масштаба, геополитически сложной ситуации, введения антироссийских санкций сдерживает инвестиционные процессы, ограничивает поставку иностранных товаров.
Таблица 2. STEP-анализ факторов, влияющих на рынок услуг телемагазинов
В целом влияние факторов на рынок услуг телемагазинов в России оценивается ГидМаркет как положительное. В число факторов, оказывающих положительное влияние на исследуемый рынок, входят: укрепление курса национальной валюты; наличие нормативно-правовой базы; рост численности населения; сокращение уровня безработицы; рост цен на товары; развитие телевизионных технологий; большое количество операторов телевещания; размер телевизионной аудитории; рост абонентской базы платного ТВ; положительная динамика телевизионного рекламного рынка. Сдерживают развитие рынка отдельные отрицательные факторы: снижение ВВП; нестабильность политической обстановки; риски утечки информации о клиентах; снижение реальных денежных доходов населения; рост цен на услуги телевещания; развитие рынка Интернет-торговли. При этом отдельные отрицательные факторы сдерживали развитие рынка, но сила влияния данных факторов и их важность была менее выражена в сравнении с положительными факторами.
1.7. Анализ отраслевых показателей финансово-экономической деятельности
Проанализируем ключевые показатели финансово-экономической деятельности отрасли услуг телемагазинов, в т. ч. в сравнении с общеотраслевыми показателями по стране.
…
Валовая рентабельность отрасли услуг телемагазинов в рассматриваемом периоде значительно выше данного показателя по всем отраслям экономики РФ в целом.
Диаграмма 15. Рентабельность прибыли до налогообложения (прибыли отчетного периода) в сфере услуг телемагазинов в сравнении со всеми отраслями экономики РФ, 2017-2021 гг., %
Рентабельность прибыли до налогообложения по рынку услуг телемагазинов в 2017-2021 гг., наоборот, была ниже, чем в среднем по всем отраслям экономики. Это связано с высоким уровнем коммерческих и управленческих расходов компаний-телемагазинов. В 2020 г. рассматриваемые показатели по направлениям были максимально близки, что связано как со снижением общеотраслевого значения из-за пандемии и введенных ограничений, так и с ростом рентабельности по рынку телемагазинов (по причине роста потребления услуг дистанционной торговли из-за карантинных мер).
…
Показатели ликвидности по рынку услуг телемагазинов в 2017-2021 гг. снижаются.
…
Часть 2. Конкурентный анализ на рынке услуг телемагазинов в России
2.1. Крупнейшие игроки на рынке
Рынок услуг телемагазинов в России характеризуется низким уровнем концентрации. На рынке большое количество мелких операторов, каждый из которых имеет относительно невысокую долю рынка, вместе с тем, ряд крупных компаний занимают значительные доли в отрасли …
…
2.2. Доли на рынке крупнейших конкурентов
Определим доли крупнейших конкурентов на рынке услуг телемагазинов в России. Рынок низкоконцентрирован, однако доли некоторых компаний-телемагазинов в исследуемой отрасли значительны (>10,0%).
В качестве основы для расчета долей крупнейших конкурентов рынка были взяты данные по выручке компаний к общему объему рынка в стоимостном выражении. Источником данных для определения выручки от продаж послужили показатели финансовой отчетности.
…
2.3. Профили основных игроков
Рассмотрим профили крупнейших игроков рынка услуг телемагазинов в РФ.
…
ХХХ
…
ХХХ
…
ХХХ
Рассмотрим динамику совокупного объема выручки крупнейших операторов рынка услуг телемедицины в России в 2017-2021 гг.
Диаграмма 21. Динамика совокупного объема выручки крупнейших операторов рынка услуг телемагазинов (ТОП-5) в России, 2017-2021 гг., млрд руб.
В 2017-2021 гг. совокупный объем выручки крупнейших компаний рынка растет, в целом за 5 лет данный показатель увеличился …
Часть 3. Анализ потребления услуг телемагазинов
3.1. Оценка объема потребления услуг телемагазинов на душу населения
Оценка объема потребления услуг телемагазинов в России на душу населения выполнена ГидМаркет из расчета отношения объема рынка услуг телемагазинов в России к количеству населения страны.
Диаграмма 22. Объем потребления услуг телемагазинов на душу населения, 2017-2021 гг., руб./чел.
3.2. Насыщенность рынка и предполагаемый потенциал рынка в России
- Насыщенность предложения
С точки зрения предложения рынок услуг телемагазинов представлен компаниями-телемагазинами, занимающимися демонстрацией и реализацией товаров различных категорий. В целом рынок характеризуется однородностью его участников.
Большинство телемагазинов не ограничиваются продажей одного вида продукции. Как правило, компании стараются максимально расширить свой ассортимент для повышения конкурентоспособности. Ассортимент телемагазинов представлен одеждой, обувью, аксессуарами, товарами для дома (бытовая техника, текстиль, средства для уборки, кухонный инвентарь, посуда и др.), товарами для дачи и сада (садовая техника, инструменты, инвентарь, семена, саженцы растений), товарами для строительства и ремонта, товарами для животных (игрушки, корма, инструменты для стрижки, кормления), продуктами питания, косметикой, товарами для здоровья и др. В то же время некоторые телемагазины специализируются на одном виде товаров, преимущественно, это ювелирные изделия различных форм (кольца, серьги, цепи, подвески, браслеты, броши, статуэтки из драгоценных металлов).
…
В целом исследуемый рынок с точки зрения предложения можно оценить достаточно насыщенным с точки зрения видов предлагаемой продукции и способов сбыта.
- Насыщенность спроса
С точки зрения спроса и потребительской активности рынок услуг телемагазинов на сегодняшний день имеет небольшой потенциал, в связи с более активным развитием потребления на рынке Интернет-торговли.
С точки зрения потребителей исследуемый рынок достаточно однороден. Большую часть аудитории составляют женщины в возрасте от 30 до 60 лет из различных регионов страны, со средним уровнем дохода: именно эта группа населения чаще смотрит телепрограммы и шоу такого характера. Однако с развитием сайтов для продажи ТВ-товаров аудитория компаний-телемагазинов пополнилась молодыми людьми.
…
3.3. Описание потребительских предпочтений
Потребители услуг телемагазинов обращаются к операторам рынка для покупки различных товаров. Операторы рынка постоянно расширяют спектр реализуемого ассортимента с целью привлечения клиентов. Кроме того, некоторые операторы ведут мониторинг качества и эффективности промо-роликов и ток-шоу на каналах, занимаются обучением ведущих, применением различных маркетинговых практик продвижения, также зачастую приглашают экспертов.
Среди особенностей потребительских предпочтений на рынке услуг телемагазинов можно выделить:
...
Зачастую покупки в телемагазинах носят импульсивный характер. Потребители ориентируются только на демонстрируемый в эфире рекламный ролик небольшой длительности. В связи с этим телемагазины вынуждены создавать максимально продающие форматы.
По мнению экспертов отрасли, потребители в большей степени доверяют телемагазинам, чьи рекламные видео входят в вещательную сеть популярных федеральных каналов.
В условиях невозможности «потрогать» товар, как в точках традиционной розницы, или почитать отзывы и посмотреть рейтинговые оценки, как в Интернет-торговле, на выбор покупателя основное влияние оказывают маркетинговые приемы ведущих телепрограмм. Эти люди – одни из лучших специалистов по созданию эффективной рекламы, они используют самые разнообразные методы для достижения результата. Например, активно применяют элементы НЛП, «праймят» зрителей (чаще всего придумывают для зрителей несуществующие проблемы), создают искусственное ощущение «горячей новости» или дефицита товара, жонглируют стереотипами.
Потребители теле-товаров отмечают такое преимущество данной формы торговли, как простота и высокая скорость покупки. Для этого не надо заходить в интернет и сравнивать товары, искать товары со скидкой – достаточно позвонить по указанному номеру, и курьерская служба отправит заказ в эту же секунду.
Чаще всего покупки в телемагазинах делают люди, в чьих городах маленький выбор качественной продукции. Или люди в мегаполисах, которым некогда ходить по магазинам и тратить время на поиски.
По данным HRS24 чаще всего в телемагазинах заказывают одежду и аксессуары. Это связано с недоверием потребителей к качеству продаваемых бытовых приборов и электроники. При покупке таких категорий товаров, особенно в дорогом сегменте, люди предпочитают лично убедиться в работоспособности товаров.
При выборе телемагазина покупатели также обращают внимание на условия возврата товара, сроки гарантии и условия доставки.
3.4. Ценовой анализ
Динамика цен на услуги телемагазинов обусловлена общим уровнем потребительской инфляции, ростом затрат на оплату труда ведущим каналов, сотрудникам колл-центров, рабочим склада и др., увеличением затрат на маркетинг, уровнем конкуренции на рынке. Так как телемагазины являются одной из форм розничной торговли, индексы цен на услуги телемагазинов определяются, прежде всего, изменением уровня цен основных категорий товаров, продающихся на платформе. Основные операторы на рынке услуг телемагазинов - это компании, зарегистрированные в Центральном федеральном округе.
Рассмотрим индексы потребительских цен на наиболее часто встречающиеся в компаниях-телемагазинах категории товаров.
…
Телемагазины оказывают услуги в рамках телевещания, потенциальными потребителями услуг являются все жители России (вне зависимости от региона проживания), а также зарубежья, поэтому цены на услуги не отличаются по региональному признаку и для всех потребителей одинаковы. В связи с этим рассмотрим цены на одинаковые или похожие товары основных операторов соответствующего рынка и определим средние цены, предлагаемые всем клиентам данных сервисов вне зависимости от федерального округа, субъекта и города, в котором они находятся.
…
Часть 4. Оценка факторов инвестиционной привлекательности рынка
…
Положительные факторы инвестиционного климата рынка услуг телемагазинов в России доминируют над отрицательными.
…
Наиболее значимые положительные факторы.
…
Наиболее значимые негативные факторы.
…
Часть 5. Прогноз развития рынка услуг телемагазинов до 2026 г.
Осуществим прогноз развития рынка услуг телемагазинов на базе методов, основанных на выявлении тенденции во времени с поправкой на экспертное мнение в данной отрасли.
…
При этом значимыми для прогноза объема исследуемого рынка являются следующие факторы:
…
Прогноз рынка осуществлен на основе комбинированной методики экстраполяции сложившихся тенденций и экспертного оценивания.
…
Часть 6. Выводы о перспективности создания предприятий в исследуемой области и рекомендации действующим операторам рынка
…
Структура услуг телемагазинов включает в себя продажи по различным категориям товаров: от женской, мужской, детской одежды, обуви и текстиля до товаров для сада, дачи, ремонта, строительства, активного отдыха и др. В соответствии с оценкой экспертов отрасли телевещания, почти треть объема рынка телемагазинов представлена реализацией одежды и обуви …
На сегодняшний день рынок телемагазинов вынужден ориентироваться на онлайн-сервисы по продаже товаров и создавать конкурентные преимущества, в т. ч. высокое качество и уникальность товаров, простота и ясность подачи информации о предлагаемой продукции, скорость и удобство систем заказа и доставки.
По результатам выполненного STEP-анализа, факторы макросреды оказывают на рынок услуг телемагазинов в большей степени положительное влияние. Каждая из рассматриваемых групп факторов оказывает на развитие рынка разнонаправленное влияние, при этом определяющее влияние на развитие рынка оказывает группа социальных факторов.
В число факторов, оказывающих положительное влияние на исследуемый рынок, входят: укрепление курса национальной валюты; наличие нормативно-правовой базы; рост численности населения; сокращение уровня безработицы; рост цен на товары; развитие телевизионных технологий; большое количество операторов телевещания; размер телевизионной аудитории; рост абонентской базы платного тв; положительная динамика телевизионного рекламного рынка.
…
Как новым, так и действующим операторам российского рынка услуг телемагазинов России области можно рекомендовать:
…
Диаграммы
Диаграмма 1. Динамика объема рынка услуг телемагазинов в РФ, 2017-2021 гг., млрд руб.
Диаграмма 2. Структура рынка услуг телемагазинов по видам реализуемых товаров в 2021 г., %
Диаграмма 3. Структура оказания услуг телемагазинов в РФ по ФО в 2021 г., %
Диаграмма 4. Динамика ВВП РФ, 2014-2021 гг., 1 полугодие 2022 г. % к предыдущему году
Диаграмма 5. Помесячная динамика курса доллара США по отношению к рублю, 2017-2021 гг., янв. – сен. 2022 г., руб. за 1 доллар США
Диаграмма 6. Индекс цен на товары в России 2017-2021 гг., %
Диаграмма 7. Индекс цен на услуги телевещания в России 2017-2021 гг., %
Диаграмма 8. Динамика объема рынка интернет торговли РФ, 2017-2021 гг., млрд руб
Диаграмма 9. Динамика численности населения РФ, на 01 янв. 2014-2022 гг., тыс. чел.
Диаграмма 10. Динамика уровня безработицы в РФ, 2014-2021, янв.-авг. 2022 г., %
Диаграмма 11. Динамика реальных доходов населения РФ, 2014-2021 гг., 2 кв. 2022 г. % к предыдущему году
Диаграмма 12. Динамика доли населения, смотрящей телевидение в РФ, 2017-2021 гг., янв.-июн. 2022 г., %
Диаграмма 13. Динамика абонентской базы платного телевидения в РФ, 2017-2021 гг., млн абонентов
Диаграмма 14. Валовая рентабельность отрасли услуг телемагазинов в сравнении со всеми отраслями экономики РФ, 2017-2021 гг., %
Диаграмма 15. Рентабельность прибыли до налогообложения (прибыли отчетного периода) в сфере услуг телемагазинов в сравнении со всеми отраслями экономики РФ, 2017-2021 гг., %
Диаграмма 16. Текущая ликвидность (общее покрытие) в сфере услуг телемагазинов за 2017-2021 гг., раз
Диаграмма 17. Абсолютная ликвидность в сфере телемедицины в сравнении со всеми отраслями экономики РФ, 2017-2021 гг., раз
Диаграмма 18. Деловая активность (средний срок оборота дебиторской задолженности) в сфере услуг телемагазинов, за 2017-2021 гг., сут. дн.
Диаграмма 19. Финансовая устойчивость (обеспеченность собственными оборотными средствами) в сфере услуг телемагазинов, в сравнении со всеми отраслями экономики РФ, 2017-2021 гг., %
Диаграмма 20. Доли крупнейших конкурентов на рынке услуг телемагазинов в 2021 г.
Диаграмма 21. Динамика совокупного объема выручки крупнейших операторов рынка услуг телемагазинов (ТОП-5) в России, 2017-2021 гг., млрд руб.
Диаграмма 22. Объем потребления услуг телемагазинов на душу населения, 2017-2021 гг., руб./чел.
Диаграмма 23. Прогноз объема рынка услуг телемагазинов в 2022-2026 гг., млрд руб.
Таблицы
Таблица 1. Объем рынка рекламы сегмента «Телевидение» в 2021 г.
Таблица 2. STEP-анализ факторов, влияющих на рынок услуг телемагазинов
Таблица 3. Валовая рентабельность отрасли услуг телемагазинов в сравнении со всеми отраслями экономики РФ, 2017-2021 гг., %
Таблица 4. Абсолютная ликвидность в сфере услуг телемагазинов в сравнении со всеми отраслями экономики РФ, 2017-2021 гг., раз
Таблица 5. Основные компании-участники рынка услуг телемагазинов в 2021 г.
Таблица 6. Основная информация об участнике №1 рынка услуг телемагазинов
Таблица 7. Основная информация об участнике №2 рынка услуг телемагазинов
Таблица 8. Основная информация об участнике №3 рынка услуг телемагазинов
Таблица 9. Основная информация об участнике №4 рынка услуг телемагазинов
Таблица 10. Основная информация об участнике №5 рынка услуг телемагазинов
Таблица 11. Основная информация об участнике №6 рынка услуг телемагазинов
Таблица 12. Основная информация об участнике №7 рынка услуг телемагазинов
Таблица 13. Основная информация об участнике №8 рынка услуг телемагазинов
Таблица 14. Основная информация об участнике №9 рынка услуг телемагазинов
Таблица 15. Основная информация об участнике №10 рынка услуг телемагазинов
Таблица 16. Индексы потребительских цен на рынке услуг телемагазинов по Российской Федерации в 2017-2022 гг. (доступный период), %
Таблица 17. Средние цены на рынке услуг телемагазинов в РФ. Цена на товары основных операторов рынка в России, ноябрь 2022 г., руб.
Таблица 18. Оценка факторов инвестиционной привлекательности рынка услуг телемагазинов в России
