Маркетинговое исследование рынка изделий народного промысла в РФ

Маркетинговое исследование рынка изделий народного промысла в РФ Маркетинговое исследование рынка изделий народного промысла в РФ
Дата выпуска
01.12.2017
Страниц
54
Цена
39000 руб.
Формат
DOC PDF

Актуальность исследования
Российскими производителями изделиями народного промысла являются крупные объединения, возникшие на месте традиционных кустарных промыслов (Гжель, Хохлома), мелкие предприятия народного промысла (преобразованные артели и кооперативы) и кустари, которые изготавливают товары народного промысла в одиночку или семьями. Изделия народного промысла ориентированы не только на российских покупателей, но и на иностранных граждан

Цель исследования
Анализ состояния рынка изделий народного промысла, оценка объема рынка, анализ конкурентов, а также определение факторов, влияющих на рынок изделий народного промысла

Содержание
ЧАСТЬ 1. ОБЗОР РОССИЙСКОГО РЫНКА ИЗДЕЛИЙ НАРОДНОГО ПРОМЫСЛА
1.1. Основные характеристики рынка
1.2. Динамика объема рынка изделий народного промысла 2012-2016 гг. Емкость рынка
1.3. Оценка факторов, влияющих на рынок
1.4. Стадия жизненного цикла рынка изделий народного промысла
1.5. Конкуренция со стороны товаров-заменителей
ЧАСТЬ 2. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ НА РЫНКЕ ИЗДЕЛИЙ НАРОДНОГО ПРОМЫСЛА
2.1. Крупнейшие игроки на рынке
2.2. Доли на рынке крупнейших конкурентов
2.3. Профили основных игроков
ЧАСТЬ 3. АНАЛИЗ ПРОИЗВОДСТВА ИЗДЕЛИЙ НАРОДНОГО ПРОМЫЛСА
3.1. Объем и динамика внутреннего производства изделий народного промысла
3.2. Доля экспорта в производстве изделий народного промысла
3.3. Сегментация производства изделий народного промысла по регионам
3.3.1. Производство по федеральным округам
3.3.2. Производство по субъектам РФ
ЧАСТЬ 4. АНАЛИЗ ВНЕШНЕТОРГОВЫХ ПОСТАВОК ИЗДЕЛИЙ НАРОДНОГО ПРОМЫСЛА
4.1. Объем и динамика импорта изделий народного промысла
4.2. Структура импорта
4.3. Объем и динамика экспорта изделий народного промысла
4.4. Структура экспорта
ЧАСТЬ 5. АНАЛИЗ ПОТРЕБЛЕНИЯ ИЗДЕЛИЙ НАРОДНОГО ПРОМЫСЛА
5.1. Динамика объема потребления изделий народного промысла
5.2. Анализ результатов проведенных тендеров на закупку
ЧАСТЬ 6. ЦЕНОВОЙ АНАЛИЗ
6.1. Средние цены производителей по федеральным округам
6.2. Средние потребительские цены по субъектам РФ
ЧАСТЬ 7. ОЦЕНКА ФАКТОРОВ ИНВЕСТИЦИОННОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ РЫНКА
ЧАСТЬ 8. ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЫНКА ИЗДЕЛИЙ НАРОДНОГО ПРОМЫСЛА ДО 2021 ГОДА
ЧАСТЬ 9. РЕКОМЕНДАЦИИ И ВЫВОДЫ 

Отрывок из исследования
Часть 1.  ОБЗОР РОССИЙСКОГО РЫНКА ИЗДЕЛИЙ НАРОДНОГО ПРОМЫСЛА
1.1. Основные характеристики рынка
Объектом настоящего исследования являются изделия (товары) народного промысла. 
Возникновение рынка изделий народных промыслов уходит своими корнями в глубину веков. Не случайно этот рынок возник в сельской местности, где в основном и было сосредоточено производство данных изделий. Сначала изделия изготавливались для себя, не для обмена. Каждый крестьянин старался вложить в предмет своего труда частичку своей души, мечты и идеалы о лучшей жизни. Эти предметы быта становятся не только полезными, но и привлекательными, поэтому появляется интерес и необходимость их приобрести или выменять на какие-либо другие вещи, необходимые в быту. С возникновением обмена сформировался и рынок.
1.2.Динамика объема рынка изделий народного промысла 2012-2016 гг. Емкость рынка
Рассмотрим динамику объема и емкости рынка изделий народного промысла в РФ.
На протяжении 2012 – 9 месяцев 2017 гг. российский рынок изделий народного промысла в стоимостном выражении характеризуется разнонаправленной динамикой. Так, в 2013 г. объем рынка незначительно вырос на …%, в 2014 г. наблюдалось снижение на …%, а в 2015 г. вновь рост на …%. По итогам 2016 г. рынок достиг максимальных значений за рассматриваемый период, объем составил 7 008,2 млн руб., то выше уровня 2015 г. на 6,4%.
Диаграмма 4. Динамика объема российского рынка изделий народного промысла в 2012 – 9 мес 2017 гг., млн руб.

1.3. Оценка факторов, влияющих на рынок
Рассмотрим основные факторы, влияющие на рынок изделий народного спроса и соответственно на спрос.
1.4. Стадия жизненного цикла рынка изделий народного промысла
На рынке изделий народного промысла каждый товар проходит разные по длительности стадии развития. Например, возраст русской расписной матрешки более ста лет, но и сегодня она также привлекательна и пользуется большим спросом у покупателей и не собирается сдавать своих позиций на рынке изделий народного промысла.
1.5. Конкуренция со стороны товаров-заменителей
Несмотря на уникальность товаров народного промысла, на рынке существует достаточно высокая угроза со стороны товаров-заменителей. Причем, как правило, это китайская продукция либо контрафакт. Появление дешевых субститутов переключает часть потребителей на товар-заменитель и ограничивает возможность промыслов повышать цены на свои изделия, что негативно сказывается на объемах продаж и прибыли.
Часть 2. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ НА РЫНКЕ ИЗДЕЛИЙ НАРОДНОГО ПРОМЫСЛА
2.1. Крупнейшие игроки на рынке 
По данным Министерства промышленности и торговли РФ, сегодня сфера народных художественных промыслов включает около … предприятий из … регионов России. Численность занятых в этой отрасли — более 30 тыс. человек.
Таблица 2. Основные компании-участники российского рынка изделий народного промысла в 2016 г.

2.2. Доли на рынке крупнейших конкурентов
Согласно оценке ГидМаркет, по итогам 2016 г. ведущим игроком на российском рынке изделий народного промысла стала …
Диаграмма 11. Доли ведущих конкурентов на российском рынке изделий народного промысла в 2016 г.

2.3. Профили основных игроков
Часть 3. АНАЛИЗ ПРОИЗВОДСТВА ИЗДЕЛИЙ НАРОДНОГО ПРОМЫЛСА
3.1. Объем и динамика внутреннего производства изделий народного промысла
Динамика объемов производства изделий народного производства в 2012-2016 гг. характеризуется отрицательными значениями, за исключением 2015 г. В 2013 г. темпы снижения составили …%, в 2014 г. – …%. По итогам 2015 г. тренд развернулся, объемы производства выросли на …%. Но уже в 2016 г. выпуск изделий народного промысла в РФ начал вновь падать, темпы снижения составили …%, а объем – … млн. руб. 
Диаграмма 12. Динамика объемов производства изделий народного промысла в РФ за 2012 – 9 мес 2017 гг., млн руб.

Совокупный объем выручки ТОП-5 крупнейших производителей изделий народного промысла в России характеризуется разнонаправленной динамикой на протяжении 2012-2016 гг. 
Диаграмма 13. Динамика совокупного объема выручки крупнейших производителей (ТОП-5) изделий народного промысла в России, 2012-2016 гг., млн руб.

3.3. Сегментация производства изделий народного промысла по регионам
3.3.1. Производство по федеральным округам
Согласно данным Росстат, по итогам 9 месяцев 2017 г. наибольший объем производства изделий народного промысла пришелся на … ФО (36,5%). Также к крупнейшим территориям можно отнести … ФО (22,4%), … ФО (15,6%) и … ФО (11,9%). В остальных федеральных округах доли менее значительные: … ФО – 8,2%, … ФО – 2,6%, … ФО – 2,3%, … ФО – 0,5%.
3.3.2. Производство по субъектам РФ
По данным Росстата, в 2016 г. крупнейшими регионами по производству изделий народного промысла в РФ стали …
Диаграмма 16. Производство изделий народного промысла по субъектам РФ в 2016 г., %

Часть 4. АНАЛИЗ ВНЕШНЕТОРГОВЫХ ПОСТАВОК ИЗДЕЛИЙ НАРОДНОГО ПРОМЫСЛА
4.1. Объем и динамика импорта изделий народного промысла
Анализ внешнеторговых поставок затрудняется отношением товаров народного промысла к различным товарным группам (кодам классификатора ВЭД), ввиду чего анализ внешнеторговых поставок выполнен ГидМаркет посредством авторских расчетов и с учетом общегрупповых тенденций экспорта и импорта. Причем необходимо обратить внимание, что далее по отчету рассматривается именно легальная продукция, которая конкурирует с изделиями народного промысла, контрафакт и подделки ввиду отсутствия релевантной информации не учитываются.
4.2. Структура импорта
По итогам 2016 г. основной страной-импортером в Россию продукции, аналогичной изделиям народного промысла, стал … , на нее пришлось 43,5% всего импорта. Среди крупных импортеров также можно выделить … (20,5%), … (10,5%) и … (9,6%). Доля прочих стран составила 15,9% от общего объема импорта рассматриваемой продукции в РФ.
4.3. Объем и динамика экспорта изделий народного промысла
По итогам 9 месяцев 2017 г. наблюдается усиление спада экспорта в натуральном выражении на 7,0% относительно соответствующего периода в 2016 г.
Диаграмма 19. Динамика экспорта изделий народного промысла в натуральном выражении, тонн

4.4. Структура экспорта
По итогам 2016 г. крупнейшими странами-получателями изделий народного промысла стали … (19,3%) и …(15,6%).
Часть 5. АНАЛИЗ ПОТРЕБЛЕНИЯ ИЗДЕЛИЙ НАРОДНОГО ПРОМЫСЛА
5.1. Динамика объема потребления изделий народного промысла
К основным группам покупателей продукции народного промысла можно отнести следующие:…
5.2. Анализ результатов проведенных тендеров на закупку
За период с 01.11.17 по 01.12.17 гг. было объявлено … тендеров на закупку изделий народного промысла. Общая сумма составила … млн руб.
Часть 6. ЦЕНОВОЙ АНАЛИЗ
6.1. Средние цены производителей по федеральным округам
В связи с тем, что изделия народного промысла характеризуются сложным ассортиментом и большой номенклатурой, то выделить какие-либо конкретные категории для расчета цен оказалось затруднительно и непрезентативно. Поэтому аналитиками ГидМаркет проведена оценка среднего уровня цен производителей за условную единицу на основе данных Ассоциации «Народные художественные промыслы России».
6.2. Средние потребительские цены по субъектам РФ
Согласно оценке ГидМаркет, в 2016 г. наибольшие потребительские цены на изделия народного промысла наблюдались в …, а наименьшие – в … обл.
Часть 7. ОЦЕНКА ФАКТОРОВ ИНВЕСТИЦИОННОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ РЫНКА
Часть 8. ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЫНКА ИЗДЕЛИЙ НАРОДНОГО ПРОМЫСЛА ДО 2021 ГОДА
Часть 9. РЕКОМЕНДАЦИИ И ВЫВОДЫ

Диаграммы
Диаграмма 1. Структура производства изделий народного промысла в РФ по видам в 2016 г., %
Диаграмма 2. Коэффициент сезонности производства изделий народного промысла
Диаграмма 3. Соотношение импортной и отечественной продукции на российском рынке изделий народного промысла, %
Диаграмма 4. Динамика объема российского рынка изделий народного промысла в 2012 – 9 мес 2017 гг., млн руб.
Диаграмма 5. Выручка (нетто) от реализации изделий народного промысла по федеральным округам за 2012 – 9 мес 2017 гг., %
Диаграмма 6. Динамика внутреннего туристического потока в РФ, млн чел.
Диаграмма 7. Динамика входящего иностранного туристического потока в РФ, тыс. чел.
Диаграмма 8. Средний номинальный курс руб. к долл. США
Диаграмма 9. Динамика реальных доходов населения РФ
Диаграмма 10. Динамика численности населения РФ, млн чел
Диаграмма 11. Доли ведущих конкурентов на российском рынке изделий народного промысла в 2016 г.
Диаграмма 12. Динамика объемов производства изделий народного промысла в РФ за 2012 – 9 мес 2017 гг., млн руб.
Диаграмма 13. Динамика совокупного объема выручки крупнейших производителей (ТОП-5) изделий народного промысла в России, 2012-2016 гг., млн руб.
Диаграмма 14. Доли компаний в совокупном объеме выручки крупнейших производителей (ТОП-5) изделий народного промысла в России, 2012-2016 гг.
Диаграмма 15. Доля экспорта в российском производстве изделий народного промысла за 2012 – 9 мес. 2017 гг.
Диаграмма 16. Производство изделий народного промысла по субъектам РФ в 2016 г., %
Диаграмма 17. Объем и динамика импорта изделий народного промысла в натуральном выражении, тонн
Диаграмма 18. Объем и динамика импорта изделий народного промысла в денежном выражении, млн долл.
Диаграмма 19. Динамика экспорта изделий народного промысла в натуральном выражении, тонн
Диаграмма 20. Динамика экспорта изделий народного промысла в денежном выражении, млн долл.
Диаграмма 21. Баланс экспорта и импорта на российском рынке изделий народного промысла в 2012 – 9 мес 2017 гг., тонн
Диаграмма 22. Структура экспорта изделий народного промысла из РФ по странам-получателям в 2016 г.
Диаграмма 23. Динамика потребления изделий народного промысла в стоимостном выражении 2012 – 9 мес 2017 гг., млн руб.
Диаграмма 24. Прогноз объема рынка изделий народного промысла в РФ в 2017-2021 гг., млн руб
Таблицы 
Таблица 1. STEP-анализ факторов, влияющих на рынок изделий народного промысла в РФ
Таблица 2. Основные компании-участники российского рынка изделий народного промысла в 2016 г.
Таблица 3. Общие продажи ТОП-5 производителей изделий народного промысла на российском рынке в 2016 г.
Таблица 4. Динамика производства изделий народного промысла в РФ по федеральным округам, млн руб.
Таблица 5. Структура импорта изделий народного промысла по странам-отправителям в 2016 г.
Таблица 6. Данные по тендерам на закупку изделий народного промысла, объявленных с 01.11.17 по 01.12.17 гг.
Таблица 7. Средние цены производителей изделий народного промысла по ФО, 2016 г., руб/усл ед
Таблица 8. Средние потребительские цены на изделия народного промысла по субъектам РФ, 2016 г., руб/усл ед
Таблица 9. Оценка факторов инвестиционной привлекательности рынка изделий народного промысла

Преимущества исследования
максимально полное изложение информации в доступной и наглядной форме. Заказывая маркетинговое исследование, вы можете быть уверены в точности и достоверности рыночной информации, что позволяет принимать взвешенные управленческие решения и не упускать привлекательные возможности, которые предоставляет рынок.

Направления использования результатов исследования
для вывода нового продукта на рынок, организации нового производства, коррекции текущей стратегии компании или выработки новой, для принятия различных решений

Рекомендуем
для руководителей высшего и среднего звена, специалистов по маркетингу, инвесторов, собственников бизнеса

Дополнительные опции
Создание индивидуальной презентации ppt 
Расширенное обновление отчета «под цели и задачи Заказчика»  
Разработка бизнес-плана
МЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ